TOP TOY潮玩ブランドは力強く成長し、海外は拡張して高速道路に入った

近年、ファッションゲーム市場は上昇を続け、若者の文化消費の重要な一環となっている。名創優品として発売された独立系ファッションゲームブランド、TOP TOYは2020年の創立以来、その位置づけと豊富な製品ラインにより、急速に国内ファッション業界で頭角を現している。2024年6月30日現在、TOP TOYのブランドSKU（在庫単位）は約9800個に達し、強力な製品開発と市場開拓能力を示している。

TOP TOYのコア品目はブラインドボックス、ファッションゲーム、フィギュア、人形模型、パッチワーク玩具、積み木などをカバーしており、これらの製品は若い消費者に愛されている。製品開発において、TOP TOYは国際IPと提携する戦略を採用し、ファッションゲーム製品のイメージを開発することによって、絶えず古いものを押し出し、消費者の新鮮さと個性化に対する需要を満たす。

2024年上半期、TOP TOYは急速な発展期を迎えた。名創優品が発表した四半期と半期の業績によると、TOP TOYの上半期の収入は約4億2900万元で、前年同期比37.9%増加した。この著しい伸びは、主に同店の売上高が13.6%増加したことと、平均店舗数の急速な伸びのおかげだ。同時に、TOP TOYの平均客単価は約111.2元、平均販売価格は約58.8元で、前年同期より低下したが、製品構造の最適化と消費者体験の向上に向けたブランドの努力を反映している。

国内市場で一定の実績を上げた後、TOP TOYは海外市場に目を向け、新たな成長点を求め始めた。他の独立系ファッションゲームブランドと比べて、TOP TOYの強みは、名品に頼って海外の店舗ネットワークに迅速にチャネルを敷設できることにある。2024年6月30日現在、名創優品の海外店舗数は2753店に達し、上半期の純新規店舗数は266店となり、過去最高を記録した。これはTOP TOYの海外展開を強固に支えている。

多くの海外市場の中で、東南アジア市場は特に名品とTOP TOYに重視されている。今年8月末、有名な創優品はインドネシアで大店舗をオープンし、初日の売上高は118万元を突破し、世界の店舗の単日販売の最高値を記録した。また、TOP TOYも店内店として名品インドネシア旗艦店に登場し、多くの現地消費者の注目を集めている。有名な創優品の海外店舗の拡大に伴い、TOP TOYのファッションゲームシリーズも徐々に現地消費者に知られ、愛されている。

注目すべきは、タイでの名創優品のブラインドボックス販売が総業績の6%に達したことで、東南アジア市場でのファッションゲーム製品の潜在力を十分に示している。今年、TOP TOYがタイ初店をオープンしたことは、有名な創優品計画が東南アジアのファッションゲーム市場のシェアをさらに奪う決意を示している。