品牌服装陈列技巧会让你的商品吸引顾客

　　服装陈列，是商品陈列的一个分支。主要指服装卖场及橱窗的陈列设计，目的是为了提升品牌形象，吸引顾客，提高销售。品牌服装陈列的初衷及最终目的都是为了让顾客在不经意间购买计划外商品。所以，对销售终端而言，品牌服装陈列成为了一个吸引消费者注意力，提升销售额的重要手段。

　　意大利著名的服装设计师乔治·阿玛尼对服装陈列有着深刻的理解：“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清晰一致的识别，商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”

　　做好服装陈列，需要具备：1、服装卖场规划能力;2、卖场色彩协调能力;3、卖场照明配置能力;4、服装搭配的能力;5、服装陈列器具的了解和使用能力;6、服装陈列技巧;7、服装陈列主题创意能力;8、陈列情况的分析、评估和管理能力;9、陈列团队管理以及陈列系统设置能力等。

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　　历经流行趋势的洗练，早期店家一次装潢就用个十年、二十年，80年代开始只能用五到七年，近两年来，则有越来越多店家采渐进式的作法，分区陆续进行重新装潢的工程。在店面包装的概念上，运用有计画性的、渐进式分区装修的作法，使装潢费用降低等，都是一种转变。但同时在各服饰越来越注重高格调、高品质的设计之下，相对地则又把费用拉高。这个风潮是由Zara首创，即以高级名店的空间规划，来做经销大众化的商品。此外，由于与安全相关的法规越来越严谨，工程费用也因而相对持续上涨。

　　综观这10年以来，法国每平方米的工程费，已从5,000法郎增为8,000至10,000法郎。而由于对装潢设计、施工技术、家俱等的越来越讲究之下，流行服装业者对专业公司的依赖度也越来越高，并更相信名家的作品。

　　这一年多以来，服装店的两大趋势，除了大型旗舰店面陆续开张之外，再者即是色彩回归店面，取代流行多年的极简主义风格。现在的店面设计除色彩强调鲜艳外，宽阔的场地，并讲究休闲空间及动态设施的规划，同时，海报、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、质材及商品陈列等方面，则少有创新。

　　品牌风格的手法之一。举例来说，日本的CommedesGarcons以大红做为其位于巴黎名店街rueduFaubourg-Saint-Honor?店面装潢的主色调;香榭大道上的Morgan旗舰店的天花板也用大红色;Energie店内各处采用鲜红色并搭配黄色及粉红。MandarinaDuck的店面采黄色与淡蓝色搭配的设计;CelioSport则以橙色为基调。

　　店面中各种影像的运用越来越多，从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有，都设置于店内或橱窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主张。以L’EclaireurHomme设计师名店为例，将一大面墙壁用来作影像展览，分外显出独特的感性气息。

　　新成立的运动服饰店面，已不单只是纯粹的基本运动服饰店，或完全变成精品流行服饰店，而是要在两者之间求取创新。最近GoSport的新店及SportLeader店面都是最好的例子。Athlete’sFoot则以街头风格为主。运动服饰业目前正经历重要的演变，陆续成立经销大品牌商品的运动服饰店，如位于欧斯曼大道百货公司区的Citadium，既是流行服饰店，也是运动服饰店，带入一种现代又有朝气的活力感。

　　巴黎的欧斯曼大道区的Citadium，及Burton、ForumdesHalles购物中心的Mango、Bercy的Andaska、东京的Diesel、塞纳河左岸的Kooka?及MiuMiu、Rivoli大街的Etam等，无不以「大」为号召。不只店面实际面积求大，而且还要运用各种空间规划，让消费者强烈感受宽敞感。例如Citadium宽阔的入口空间，设置了两组可看到内部机件的透明扶梯;KookaBMango等店面则强调消费者走动的宽敞自在，不会有像H&M衣服陈列拥挤的情形。不过在这股空间风潮下，各店的每平方米获利率，则大打折扣。

　　除了宽敞的购物空间，各店也纷纷加入舒适休闲的家俱设施。如纽约SOHO区的Kenzo、巴黎香榭圆环的HugoBoss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi虽然尚未正式在店面中央设置大型沙发，但试穿区设舒适座椅并运用柔和色彩设计，已为提升购物的舒适感加分。

　　家俱及商品陈列以沿袭过去方式为主，而有以下两个风格﹕

　　(1)方形金属质材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，风格较稳重，并以男装店为主。

　　(2)白色原木或塑料家俱，常采圆滑的造型设计，如Energie、Etam、Andre，流行感强，并以女性服装精品店居多。

　　服饰店不再只是销售服饰的地方，越来越多的店面已附设咖啡馆、用餐空间。例如Etam在ruedeRivoli的旗舰店，大胆引入FLO高级餐饮连锁，并附设美发中心。高级童装店Monplusbeausouvenir则除了设立设施完善的儿童游戏空间外，还于每周三及周六规划儿童文艺坊的活动。至于户外休闲服饰店

　　Andaska，则在巴黎东区最近窜红的BercyVillages休闲购物区的店面，附设较具知性感觉的书店等等。