エルメス、中国で既存の経営戦略を維持米小売市場の動向に注目

景気低迷に直面しているが、エルメス同社は、中国では既存の経営戦略を継続するとともに、強いドルに引きずられているアメリカ小売市場の発展傾向。

上半期のエルメスはユーロ下落の恩恵を受け、運営利益は20%増の7億4800万ユーロを記録した。同期の営業利益率は売上高の32.5%に達した。

自動車業界や基礎資源業界と同様に、ぜいたく品業界の株価は8月に投資家が中国経済の健康を懸念する影響を受けた。しかし、エルメスは今、人民元切り下げと中国株式市場の暴落が会社の業務に与える影響について「時期尚早」だと主張している。

グループのAxel Dumas会長は、「私から見れば、この2つの事件は限られている」と述べた。

「それらが下落したのは、成長が低下したために経済が減速したからですか。上海株式市場は中国の顧客の自信や消費意欲に影響を与えるのだろうか。これらには細心の注意が必要だ」と述べた。

Axel Dumasはまた、人民元切り下げは欧州と中国の価格差を「再均衡」するのに役立つと考えている。

エルメスは7月、スイスで10%値下げするなどいくつかの価格「調整」を行っていると指摘していたが、中国でも「あまり明らかではない」値下げが行われている。

エルメスはまた、米国市場に警戒感を示している。Axel Dumas氏は、「米国の小売は難しい。ドルが強いため、米国では観光客が減少する可能性がある」と指摘した。

「この国は私たちにとって非常に重要で、私たちの成長に多くの貢献をしています。小売業界は私たちが警戒しなければならないが、そのために心配しているほどです」。

エルメスは、これまで市場から慎重すぎるとされてきた予想目標を確認した。すなわち、売上高は固定為替レートで計算すると中間成長率は約8%である。

グループは同時に、為替要因の影響を受けて、2015年の営業利益が2015年を下回ることを改めて表明した。