オリンピックで輝きそうな中国ブランドは実は危機に瀕している

　　リオ五輪盛んに行われており、記者の不完全な統計によると、安踏、ピケ、李寧、361°などを含む中国のスポーツブランドもリオ五輪に登場している。その中にはリオ五輪組織委員会のスポンサーもあり、中国五輪組織委員会の戦略的パートナーや各代表団のスポンサーもいる。

しかし、鮮やかに見える背後には、中国のスポーツブランドが危機に瀕している。昔の中国のスポーツブランド「一兄」李寧は連続赤字で、2015年度になってやっと黒字に転じた。アンステップは100億クラブに進出したばかりだが、アディダス大中華区の業績には及ばず、世界の業績とは比べものにならない。

肝心な道スポーツコンサルティング会社の張慶CEOは記者に、「中国のスポーツブランドは体量も成長率も国際的な一線ブランドに及ばず、この差は広がっている」と話した。

中国スポーツブランドショー五輪

オリンピックは選手の競技場だけでなく、各業者の鹿追い場でもある。

中国のスポーツブランドにとって、オリンピックは実力とブランドを示す最高のプラットフォームである。リオ五輪の開会式で、陸上競技審判のマティニオ・ノーブル氏は361°のマークがはっきりした公式審判服と361°のズボンを着て、五輪旗の前で全競技の審判員を代表して厳かに宣誓した。

それだけでなく、代表団入場式では、1位入場のギリシャ代表団と3位入場の南アフリカ代表団が361°のマークが付いたコートを着て入場した。

361°のほか、リオ五輪の開会式に登場した国内スポーツブランドにはピケ、鴻星爾克などがあり、その中でピケは12の五輪代表団を協賛した。中国選手の金メダル獲得後の受賞服は、現在の中国スポーツブランド「一哥」の安踏が協賛している。

　　スポーツ用品業界観察専門家の馬岗氏は、中国のスポーツブランドがオリンピックに登場し、特に361°がオリンピック組織委員会、ピケが海外代表団に協賛することは、ブランドの知名度を高め、海外配置を加速させ、市場の増量にプラスの意義があり、国際化と多様化した製品のグレードアップは国内での競争力を高めることができると考えている。

データによると、361°の海外拡大が加速しており、2016年第1四半期末現在、米国に151カ所、ブラジルに839カ所（2015年末比100%増）、欧州に34カ所の販売拠点がある。

ピケブランドディレクターの劉翔氏は記者の取材に対し、今回のオリンピックでピケ氏は12のオリンピック選手団だけでなく、5つのプロスポーツチームと3人のスター選手を協賛したと述べた。

「ピケが協賛する12のオリンピック選手団はヨーロッパ、オセアニア、アジア、アフリカに分布しており、これはピケが海外市場を配置し、海外でのブランド影響力を高めるのに積極的な意義がある」と劉翔氏は述べた。

一線のスポーツブランドとの差が広がる

リオ五輪では、中国のスポーツブランドは一時的に風景が無限に見えたが、風景の背後にある危機も見え隠れしていた。

張慶氏によると、中国のスポーツブランドの体量が百億以上あるのは1社だけだが、国際的な一線ブランドの中でアディとナイキはいずれも千億レベルで、成長率が向上している。「そのため、中国のスポーツブランドは体量的にも、発展の成長速度から見ても、国際的な一線ブランドと比べて格差が広がっている」。

オリンピックに登場した中国のスポーツブランドの中で、2015年の売上高が100億元を超えたのはアンタンだけだ。他の企業では、かつての「一兄」李寧の前年度の売上高は70.89億元で、黒字に転じたばかりで、これまでの3会計年度は連続赤字だった。ピケの前年度の売上高は31.07億元だった。

張慶氏によると、中国のスポーツブランドと国際一線ブランドの差は国際市場だけでなく、中国本土市場でもアディとナイキの市場占有率が本土ブランドを上回り、同時に成長率も本土ブランドを上回った。2015年、アディは中国での販売だけで20億ユーロ（人民元換算140億元超）を超えた。

張慶から見れば、この差は主にブランド力に表れている。「ナイキアディのようなブランドはプレミアム能力が非常に強く、通常6以上の値上げ率を持っていますが、本土ブランド通常は3前後です。それらの値上げ率と金利はこれが順方向循環であることを決定し、同時に国際的な一線ブランドは普及にもっと多くのお金を使うことができる」と述べた。

スポーツブランドは地域文化や国のソフトパワーの影響を受けており、世界中のすべての有名なスポーツブランドのほとんどはスポーツ先進国から来ており、張慶氏は「私たちはプロスポーツや国際的な主流スポーツ種目、国民がスポーツに参加する上で相対的に遅れている。プロスポーツと国民参加の遅れは、本土のスポーツ用品ブランドの価値認識に直接影響を与えている」と指摘した。