運動ブランドは拡張のペースを再起動して、店の数は1万軒に迫っています。

世界服装靴ネットによると、マラソン、登山、早朝走り、夜走などのスポーツに参加する国民が増えている。運動靴の服市場は新しい黄金期に入っています。

これは関連上場会社の財務指標に反映されています。安らかに踏みつけるスポーツ2016年の純利益は24億近くで、同期比15%以上上昇しました。主要スポーツシューズ上場会社は昨年上半期の粗利益水準は大体40%以上の高位に達しました。

持続的な業界調整を経て、主なスポーツ用品会社は拡大期に入っています。

　　運動ブランドは拡張のペースを再起動して、店の数は1万軒に迫っています。

安踏体育の年報によると、2016年の総売上は133.45億元で、同20.0%上昇し、純利益は23.85億元で、同16.9%上昇した。これは2013年以来、安踏売上高と純利益が3年連続で大幅に上昇したものです。

その他の香港株上場の主なスポーツブランド年報はまだ発表されていませんが、半年間の新聞ではすでに普遍的な業績が上昇しています。李寧の売上高は12.84%上昇し、赤字は黒字となった。361度の売上高も15%を超え、特段の国際純利益は1割を超えた。

もう一つの重要な暖かさ回復信号は粗利益率が全体的に上昇し、4社の粗利益率はいずれも40%以上に達しています。写真はパン財経が財政報告のデータに基づいて作成したスポーツ用品の一部上場会社の2016年中期の主要な財務指標です。

業界が低迷している2012年に比べて、現在の粗利益率の上昇はかなり目立っています。

安踏の毛利率は37.95%から48.4%に上昇し、10.45%に上昇した。李寧の毛利率は37.84%から46.65%に上昇した。

業界の暖かさは、一部のスポーツ企業に拡大のペースを再起動させました。昨年末、安踏体育傘下の店舗総数は9668店舗に達し、年間に500店を超える店が新たに増加しました。昨年6月末までに、李寧も36店舗が追加されました。これまでの数年間の閉店局面を終えました。昨年上半期の利益の伸びが遅い361度でも、同店の売上高は上昇しており、2016年第4四半期には同店の売上高は同7.5%上昇した。

　　在庫が高すぎて、スポーツ用品業界が陣痛に陥ったことがあります。

2016年のスポーツ用品業界の拡張は、上場企業にとって影響が大きい。

2012年まではスポーツ用品業界も高度成長を遂げ、李寧、安踏、361度などが大幅に拡大し、次々と店舗を増やしてきました。しかし、2012年の運動靴の市場では需要が落ち込み、在庫が溜まるなどの問題がありました。スポーツ用品企業も一時期の陣痛を経験しました。

2012年前後、主要スポーツブランドの在庫回転日数は集団的に上昇した。下の図はパン財経が上場会社の財政報告に基づいて描いた一部のスポーツブランドの在庫回転日数です。

在庫の滞積などの問題でスポーツ用品会社の業績が大幅に落ち込んだ。

李寧は2012年に上場以来初めての損失を出しました。損失額は19.79億元に達しました。361度2013年の純利益は2011年と比べて81.38%下落しました。安踏の純利益は2012年に21.47%下落した後、2013年に再び小幅下落しました。

業界調整の陣痛期においても、市場構造は大きく変化した。2012年の安踏営収は李寧とほぼ同じですが、2016年上半期までに、李寧営収は六割に足りませんでした。

業界の陣痛の時期に、安踏の営収と利潤の下落幅はそんなに大きくなくて、しかももっと早く回復して成長します。2014年から、安踏は再び利潤の上昇を実現しました。安踏2016年の売上高は2013年に比べて82%を大幅に上回った。

業界構造の変化は会社の株価と時価の変動にも現れています。現在（3月8日）までに、安踏体育の総相場は600億香港元を超えました。李寧は110億香港元だけです。

　　全国民の健康ブーム、スポーツ用品は黄金十年を迎えましたか？

業界自身のサイクル要因を除いて、最近の主なスポーツ用品会社の業績の上昇は消費アップグレードと全国民のフィットネス需要の増加と密接に関連しています。

安踏氏は、消費のアップグレードに伴い、2015年中に低収入の絶対人数と比率が減少し続け、今後10年間、スポーツシューズ市場が急激に増加し、さらにスポーツ用品で黄金10年を迎えて、今の中国市場を形容すると述べました。

世界服装靴ネットによると、2030年までに中国の個人消費総量は2015年の3倍を超え、経済成長が続くにつれて、中国の経常的な鍛錬人口は増加し続けると予想されている。スポーツシューズ市場は今後、強い成長を迎える見通しで、2020年までに中国のスポーツ用品の販売は2540億元に達し、2015年より54%も大幅に上昇します。

スポーツ産業全体が大きなチャンスに直面している。体育総局が発行した「スポーツ産業発展第13次5カ年計画」は、「2020年までに中国のスポーツ産業の総規模は3兆元を超える」という発展目標を掲げています。昨年、国務院が発表した全国民健康維持計画（2016～2020年）の通知で言及した発展目標は、「常に運動に参加する人数は2020年の4.35億まで大幅に増加する」ということです。

市場は急速に成長し、競争は依然として激しく、外資ブランドの大手もますます中国市場を重視している。ナイキは、2020年までに中国市場での販売目標が65億ドルであることを明らかにしました。これは2015年の実際の販売収入の倍増に相当します。アメリカのワイフグループ（VANs、The North Faceなどを含む）は、2020年までに中国地区の販売額を現在の6億ドルから10億ドル以上に引き上げる計画を発表しました。

次の十年は本当にスポーツ商品の黄金十年かもしれません。競争がもっと激しい十年になることも運命付けられています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。