セーター産業の発展ボトルネックを透視し、中国セーターのオリジナル力を発見

　　げんし

紀元前1000年頃から西アジアユーフラテス川とチグリス川流域に手編みの毛織物の服装が現れた。

1589年、英国人ウィリアム・リーは手編みからヒントを得て、世界初の手回し編み機を発明し、機械編み毛織服の歴史を始めた。

我が国はニット横編機でセーターの服装を生産して百年近くの歴史がある。新中国成立後、特に80年代以来、我が国のセーター産業は急速に発展し、設計、生産技術、技術と設備などの面で著しい進歩を遂げた。

　　はってん

羊毛と羊毛織物は優れた服用性能を持ち、例えば保温、吸湿、通気、柔軟、延伸、懸垂、肌着、快適などの性能はいずれも強く、ますます消費者に愛され、それは服装分野全体の中でますます重要な地位を占めている。

改革開放から40年余り、我が国の毛織服装産業は盛んに発展し、現在は名実ともに世界の毛織物産業大国になっている。

各地には濮院、大朗、海陽、洪合、横扇などの毛織物産業が集積した毛織物の名鎮が台頭し、オルドス、鹿王、珍貝、浅秋、カルボニウム羊などの毛織物のブランドも出現した。

ここ数年来、消費のグレードアップとファッションの交代に伴い、人々は服の品質と個性に対する要求がますます高くなり、セーター産業の技術装備は絶えずグレードアップし、製品設計も絶えずファッション化、個性化、ブランド化の方向に発展している。しかし、私たちはセーター産業強国から依然として少なからぬ差がある。

   ボトルネック

現在、我が国のセーター産業の発展を制約するボトルネックは主に：

　　人材不足：

セーター企業のほとんどは各セーターの町に集まっており、正規大学を卒業した大学生は比較的辺鄙なセーターの町で働きたくない。セーター業界の専門人材育成は、師匠が弟子を連れていくモデルに頼って、実践の中で学びながら模索して成長してきた。これにより、セーター業界の就業者全体の低学歴、中高級人材不足、特に設計と管理人材がかなり不足し、それによってセーター産業の進級と発展を制約した。

　　管理が脆弱：

セーター業界の創業の敷居は比較的低く、中小企業や家庭の工房に属していることも多く、セーター企業は社長、管理職、従業員全体の学歴と素質が低いことをもたらしている。そのため、企業は中高級管理人材が不足し、企業の現代的な管理能力が低く、管理システムが不完全で、多くの企業は依然としてホームワークショップや家族式管理状態にあり、産業のグレードアップと市場の変化の需要に適応することが困難である。

　　設計遅れ：

ここ10年来、セーター産業はデザイン革新とセーターのファッション化の面で大きな進歩を遂げたことは否めない。しかし、多くの企業の革新意識が不足し、設計投資が不足し、設計人材が不足しているため、セーター企業の革新能力が弱く、設計レベルが低く、ファッションの潮流と市場の変化の歩みにまだ追いつけない。さらに厳しいことに、依然として多くの中小企業が本格的な設計能力を持っておらず、市場のビートに完全に追随し、コピー板とコピー版に頼って市場の狭間で辛うじて生存している。デザインはすでにセーター産業の発展を制約する最大の短板となっている。

　有名なブランドがありません：

正直に言うと、セーター業界には大小のブランドも少なくないが、本当に鮮明な個性と競争力を際立たせるブランドは少ない。ある老舗ブランドについて言えば、そのブランドの知名度はよく知られており、オンライン・オフラインの全チャネル販売ネットワークも配置されているが、ブランド理念、ブランドイメージ、製品設計にかかわらず独特の個性と特色が欠けており、せいぜい伝統的な思考主導の「製品を売る」段階にとどまっており、ブランド運営段階に本格的に入っていない。ブランド建設はブランド意思決定、ブランド価値、ブランドイメージ、ブランド伝播、ブランド体験などの一環を含む完全なシステムであり、毛織服装ブランドは全品類服装ブランドに比べてかなり長い道のりがある。

       活路

セーター産業路はどこですか。セーター企業はどこへ行くのか。

　　優秀な人材を導入し、チームの素質を高める：

人材は企業の発展の最も貴重な資源であり、人材を持っている人はコア競争力を持っている。セーター企業は各種のルートを通じて、道を広く開き、環境を最適化し、メカニズムを改善し、誘導、育成、使用、激、人材を残すメカニズムを建設し、設計、管理、技術、マーケティングなどの各種の優秀な人材を大いに導入し、素質が硬く、構造が合理的で、実務的で効率的な管理チームと従業員チームを構築しなければならない。

　　オリジナル意識を高め、デザイン能力を高める：

「ルートが王」は歴史となり、「製品が王」の時代が来た。セーターブランドにとって、デザインは製品の魂です。セーター産業チェーンの成熟と知能化レベルの向上に伴い、製品設計はすでにセーター企業の競争力の集中的な体現となっている。セーター企業は全力を尽くして製品の研究開発に焦点を当て、絶えず自身のオリジナル設計能力を強化し、ユーザーを中心にして、製品設計研究開発の仕事を展開し、システム化革新設計を通じて特色のある個性的な製品を発売し、顧客に卓越した消費体験をもたらし、顧客のブランドに対する満足度と信頼感を高めるべきである。

　　ブランド意識を高め、ブランド建設を強化する：

現在、ほとんどのセーター企業は依然として「製品を作り、製品を売る」という考え方にとどまっている。私の企業はまだ小さく、ブランドを作る時ではないと考える人もいます。実はこれはブランド意識の希薄さの表れです。実際、多くの私たちがよく知っているいくつかの大ブランドは、企業が小さい頃から強いブランド経営意識を持って比較的システム的なブランド計画をして、それから企業の経営活動をブランド経営の軌道に組み入れて、長期的に堅持して絶えず最適化することによって、最終的に自分のブランドの夢を達成しました。

ブランドは私たちが企業をする夢だけではありません。実際には、それは私たちが企業を大きくするのに役立つ「神剣」です。

セーター企業は大きさにかかわらず、ブランド経営思想を確立し、自身の実際と結びつけてブランドに対して相応の計画を行い、自分のブランド位置づけ、市場位置づけ、製品位置づけ、ルート位置づけ、ブランド伝播などのブランド運営システムをちくじ構築し、自分のブランドを市場で独自のスタイルの特色と競争優位を形成させなければならない。

最近、編集者は名を慕って上海松江を訪れ、オリジナルデザイン路線を堅持し、製品開発の面で市場の最前線を歩いている優秀なセーター企業、上海南枳服飾有限公司を訪問した。

南枳服飾の創始者である許善芝さんは編集者に南枳服飾会社の発展過程と状況を紹介した後、本当に意外に思って、このセーター産業集積区から離れた場所にこんな研究開発力の抜群なセーター企業があるとは思わなかった。

南枳服飾は2006年に設立され、企画、デザイン、製織、販売とブランド運営を一体化したニット服飾企業である。

会社は創立以来、市場がどのように変幻しても、始終オリジナル化、差異化の独立した設計路線を堅持し、10年以上の堅守、蓄積と沈殿を経て、強大な自主企画と設計チーム、独立した高効率な製品研究開発システム、完備した生産品制御システムと強大なサプライチェーンシステムを構築した。

南枳服飾はプラットフォームの思考とウィンウィンの理念で優秀なデザイン人材を広く受け入れ、「セーターデザイン夢のチーム」とも言える強大なデザインチームを設立し、NATCHブランドの建設を共同で推進した。現在のコア設計力は次のとおりです。

許紅霞は、東華大学を卒業し、ブロードキャストを8年間務めたことがある。

曽玉玲氏は、東華大学を卒業し、HPLYブランドのデザインディレクターを5年間務めた。

郭譚淵氏は、2003年にフランスESMODファッション学院を卒業し、菲姿、敦奴のデザインディレクターを務めた。

15年の蓄積沈殿を経て、優れた設計能力と優れたサプライチェーンシステムに依拠して、南枳服飾はその独特なスタイルと卓越した品質で業界の注目を集めた。

南枳ブランドの目的：幸福の編者。

ブランドの使命：ファッション要素、構造主義、実用主義のバランスこそ南枳が追求する極致であり、ファッションセーターのデザインを徹底的に行うことに力を入れている。

ブランドビジョン：お客様に最大の価値を創造し、ニット業界をリードし続ける風向計企業になる。

南枳ブランドは、オリジナルデザインを中心とし、お客様が価値を創造することを初心とし、職人心の品質とファッション芸術、服飾文化を有機的に融合させることを堅持し、毅然として独立してセーターニット服装の個性化、ファッション化、芸術化、国際化、ブランド化の最前線に進み、変化に富んだデザイン、独特なデザインで新時代の女性のしなやかさと美しさを形作り続け、南枳に特化したファッションとラグジュアリーを、個性的なデザイン言語で定義します。

南枳は一貫して「真のラグジュアリーファッションは価格と高品質のバランスを求めることだ」と信じている。

　　南枳ブランドのセーター未来の新しい女性を核心消費群とし、新世代の女性消費者の消費観念、消費特徴と消費シーンを深く考え、機能性を先にした伝統的なセーターのデザインスタイルを徹底的に捨て、糸、デザイン、輪郭、色彩、組織などの面で系統的に革新し、ファッションと芸術、東西の服飾美学を完璧に融合させ、独特の個性的なデザインスタイルが形成されている。

南枳服飾のデザインインスピレーションはフランスSW派の巨匠に由来し、「啓新、源を遡り、唯一」をデザインに融合させ、元の生態系カシミヤ、羊毛、革新糸を厳選し、天然植物で染色し、生命の本来の色を還元し、新未来の女性に人気のあるファッションウールブランドになった。

2021年秋冬、南枳が発売する新製品は、都市軽贅沢シリーズ/ファッション魅力シリーズ/レジャー芸術シリーズの3つのシリーズに分けられている。

年間6000 SKUの名匠によるオリジナルセーターは、毎週シリーズを重ねて上新している。毎月3種類のスーパードレナージ爆発品を発売し、顧客の店舗の全ルートドレナージを支援し、店舗の業績と利益の両方の成長を駆動する。

5月15～17日、中国・上海。

南枳2021新製品発表会がまもなく華やかに上演される。

千種類の逸品オリジナルセーター、大物風コート、究極の爆品ダウンジャケット、全世界に向けて先発。その時、集まった各地の服装エリートたちに別の素晴らしいファッションの宴を捧げる。

差別化されたセーターを探しているバイヤーの友人にとっては、期待できるニュースだと思います！

産業は革新を呼び、ファッションはオリジナルを呼ぶ。私たちは期待しています毛織業界南枳服飾のような良質なオリジナル工場がより多く選ばれ、毛織物産業が絶えず革新する中で質の高い発展を実現するようリードしている。

執筆：張揚/老猫-苗培超