Gucciはなぜ突然中国中古市場に進出しましたか？

天眼調査によると、Gucci関連会社のグッチ（中国）貿易有限公司は経営範囲に「中古日用百貨の小売」などの項目を追加した。Gucciはなぜ突然中国中古市場に進出しましたか？

1 Gucciの親会社は中古のウェブサイトを投資します。

Gucci親会社のクラウド・グループは今年3月、米タイガー・ユニバーサルファンドと共同で中古贅沢品プラットフォームであるVestiaire Collectiveに1.78億ユーロを投資し、これによりクラウドグループは5%の株式と取締役会の席を獲得した。

Vestiaire Collectiveは2009年に設立され、フランスのパリに本社を置く。Vestiaire Collectiveプラットフォームで服、アクセサリー、靴、バッグなどの取引ができます。オンラインから好評を得て、ブランド志向の潮流に安全な取引プラットフォームを提供しました。

「クラウドVestiaire Collectiveの買収を発表した後、そのウェブサイトの市場予想は10億ドルを超えました。」

十数年の発展を経て、Vestiaire Collectiveはすでにベルリン、ニューヨーク、ミラノ、マドリードなどの多くの国に支社を設けて、全体のヨーロッパ地区を包括して、中古の取引の権威的なウェブサイトになりました。

また、各シーズンにおいて、プラットフォームは販売データと市場調査の分析に基づいて、「よく売れるブランド」と「***単品」のランキングを発表します。

02。 中古市場の未来

中古のぜいたく品は過去3年間で急速に伸び、新冠の流行期にはさらに激増した。分析によると、これは主に若い消費者の推進から来ている。

Vestiaire Collectiveは管理コンサルティング会社のBoston Conslting Groupと協力して、フランス、スペイン、イタリア、イギリスと米国の7000人以上のユーザーを訪問しましたが、彼らのタンスの中の転売単品の割合は年々増加しており、中古単品を販売する割合は21%に達しています。また、62%の回答者は、オンライン中古のプラットフォームで商品を買うことが多いと答えています。

　　「Vestiaire Collective社が提供したデータによると、2025年までに中古業界の価値は600億ドルを超えると予想されています。」

高級品大手の一つとして、開雲集団は早くから中古高級品市場の潜在力を見込んでいた。これに対して、クラウドグループのFran c.off-Henri Pinault CEOは、「現在の中古ぜいたく品は潜在力があり、安定した未来の趨勢であり、特に若い消費者にとっては、この機会を見逃すことなく、お客様に価値を提供し、業界全体の将来の発展に影響を与える」と述べました。

03中古市場はなぜ繁栄していますか？

中古市場の繁栄は往々にして経済の下達と関係がある。

前世紀の日本の経済が急速に発展した時代に、全国民の消費能力はより強くて、全世界の贅沢なブランドの最新型、限定版はいずれも日本市場で先を争ってオンラインします。その後、日本経済は下り坂に突入し、過剰消費ぜいたく品の売り手と購買性の価格比を重視する買い手は、日本の中古高級品市場の急速な発展を促した。

新冠の疫病が発生した後、世界経済はマイナス成長に陥った。活動が制限され、経済が下り、大部分の人の収入に影響を与えた。購買力が低下すると、ますます多くの人が中古市場をロックして贅沢品を買うようになりました。

経典の大きな袋を手に入れて、価格は遠くて一手の価格より低くて、ショッピングの欲求を満たしただけではなくて、また1種の新しい投資とすることができます。贅沢品の経典の項は時代の淘汰を受けにくくて、加えてブランドの価値、更に価値を保証する性を持ちます。

中古ぜいたく品の「循環性」は、商品の価値を持続させ、環境保護と持続可能な発展を実現しました。今の環境保護の概念を重視する若者にとって、より支持されやすいです。

04中国中古市場の潜在力は？

コンサルティング機関のベルンは「2020年世界高級品業界研究報告春版」を発表しました。2025年までに、中国の消費者の世界ぜいたく品消費総額への貢献率は約50%に達すると予想されます。

ぜいたく品市場の爆発は国内の中古高級品市場を牽引し、景気が悪くなると高級品の需要が急激に伸び、需要市場も徐々に増加している。

2018年、国内の中古高級品のインターネット販売比は68%前後を占め、オンラインで国内の中古高級品の取引の主要な場所となった。

国内中古の取引が始まっても、まだ始まったばかりです。データ統計によると、中国の消費者は2年連続で世界の40%を超える個人ぜいたく品の売上高に貢献しているが、中古の流通率は3%前後で、世界平均の20%を大きく下回っている。

「中古高級品は中国市場ではまだ開発が必要な大きなケーキです。」

中国と日本の経済発展モデルは違っていますが、中国は90年代の日本の中古高級品市場の繁栄の後塵を踏む可能性があり、中国のぜいたく品消費は過剰な衝動消費からコストパフォーマンス重視の消費に移行すると考える人が多いです。

この予測は道理がありません。2020年にはVestiaire Collectiveの注文総量が倍になりました。主にアジア市場から来ました。新たに加入したアジアの販売家の数は98%まで増加しました。注文数の伸びは122%に達しました。

05 中国市場に難題をかかえる

これまでは高級ブランドは中古市場を極力避けてきましたが、中古の取引は高レベルの位置づけを減らし、販売に影響を与えると心配していました。しかし、大勢の赴くところで、高級品集団はやむなく中古市場を抱擁し始めた。

実は、贅沢品と中古市場の握手は矛盾の過程です。中古高級品市場では、****の問題は「真偽のほどはわからない」ということです。高級品は毎年大量の投資をして休暇を取っていますが、中古の高級品市場では偽物が発生する現象があります。

Chanelは、中古高級品サイトThe Real Realに偽の訴訟を起こし、転売サイトで偽のChanelのハンドバッグを販売していると非難しました。中古のぜいたく品が偽物を売るという暴利は、多くのメーカーに無謀な選択をさせている。

十分な人材不足のため、体系規範が不足しており、真偽のほどは大きなギャップがあり、中国の中古高級品市場の発展はまだ未熟である。偽物を買うのが怖いので、中古のぜいたく品を買う勇気がない人が多いです。

このほか、ほとんどの中国の売り手の意識はまだ目覚めていません。客研究院の周婷院長によると、中国の中古高級品市場は主に消費者の手持ち量をどうやって生かすかが問題です。この市場は実は完全に活性化されていません。多くの高級品を持っている人は、遊んでいますが、売る必要がないと思います。

クラウドグループを開設して中国の中古市場に参入して、中国市場の更なる覚醒を促進するかどうかはまだ疑問が必要です。しかも国内の中古取引では、すでに塩魚や赤布林などの成熟したAPPがあります。