ウィーミーが「独立」したら、頂点に戻ることができるだろうか。

米国時間の月曜日、Victorias Secretビクトリアの秘密（以下「維密」と略称する）がニューヨーク証券取引所に正式に上場した。株式コードは「VSCO」で、前株価は2.52%から44.79ドルと大幅に上昇し、当日の終値は45.99ドル、上昇幅は2.68%だった。「ヴィーミー」は、ヴィーミー下着（Victoria’s Secret Lingerie）、下着ブランドPINK、ヴィーミーコスメ（Victoria’s Secret Beauty）を含む関連業務を担当することが分かった。

また、ヴィーミーが独立して上場すると、LブランズグループもBath&Body Worksに名称を変更し、新しい株式コードは「BBWI」になるという。

ここ数年、維密業績は長期的に低迷しており、Lブランズグループは何度もこの「重荷」を切り離す計画を立てている。2019年3月には、Lブランズが維密業務を分離する可能性が高いとの情報があった。2020年2月、外国メディアによると、Lブランズは傘下の有名下着ブランド「維密」を売却する。具体的には私募株式会社Sycamore Partnersが維密の株式55%を買収し、私有化する。Lブランズは、ウィーミーのPink製品ラインを含む追加の株式45%を保有している。当時、ウィミーの推定値は約11億ドルだった。

しかし、当時は外部からこの取引をよく見られていなかったが、案の定、4月下旬にSycamore Partnersは、L Brandsが2月下旬から維密のほとんどの店舗を閉鎖し、合意に違反したとして、維密の株式買収を中止するよう裁判所に申請した。最終的に、双方は取引をキャンセルすることに同意し、維密が「身売り」したことはひとまず一段落した。

今年2月から、ウィーミーの「身売り」の噂が再燃し、外国メディアによると、Lブランズは潜在的な買い手と買収取引の交渉を行っており、8月までにウィーミーの切り離しを完了する計画だという。Lブランズは今回ウィーミーの売却を行い、20億ドルに達する推定値を提示した。しかし、5月11日、L Brandsは突然、Victoria's Secret Beauty、PINK（通称Victoria's Secret）とBath&Body Worksの2つの上場企業の分割を計画していると発表し、6月21日、L Brandsは米証券取引委員会（SEC）に維密独立上場の申請を正式に提出した。アナリストの予想によると、維密の最新推定値は約50億ドル。

L Brandsは最終的に維密の売却を断念し、分割独立上場に切り替えたか、維密の業績が好転し続けているためだという。5月1日の第1四半期現在、維密の売上高は前年同期比73.9%増の15.54億ドル、うち中国を含む国際収入は前年同期比39.4%増の1億ドル、2019年と比べて、ヴィミコは売上高より9%増加した。これまでに発表された利益予想によると、維密の第2四半期の収入も76%から11億ドルに大幅に上昇した。

現在では、維密のこれまでの一連の転換措置が功を奏し始めている。過去2年間、ウィミーは変形モデル、ラージサイズモデルの起用など、体の「セクシー」ラベルを引き裂きたいと考えていたが、このほどリニューアルオープンしたニューヨークの5番街の店舗では、壁にある「ウィミーエンジェル」モデルの白黒写真を置き換え、店舗の中心にラージサイズモデルを配置した。

「インタフェースニュース」の分析によると、維密が独立して上場することは、会社がブランドの原始遺伝子を大幅に保持すると同時に、現在の市場環境と目標消費者層の購買選好の変化に基づいて、ブランドのためにブランドイメージの改造と商業発展戦略をカスタマイズすることができることを意味する。