ASHWORTH雅獅子威はゴルフの優雅な魅力を発散し、スポーツファッションの新たな寵愛となった

疫病発生以来、人々は自然に対する憧れと渇望を募らせ、キャンプ、フライングディスク、サイクリングなど一連の小人数のアウトドア活動がブラシをかけ始め、新たな楽しみとなっている。「アウトドア熱」の高まりは、多くのスポーツにもつながっているファッションブランド人々の愛顧を受ける。

クラシックゴルフブランドASHWORTH雅獅子威は優雅なファッション気質によって、スポーツスタイルを主力とするブランドの中で選ばれた。機能性を備え、快適でスタイリッシュなスポーツウェアのシリーズを構築し、スポーツ愛好家たちの良い選択肢となっている。非常に「内巻き」なファッション市場の中で、「紳士運動」に根ざし、ファッションのトレンド要素をゴルフ運動文化に取り入れた雅獅子威は、優雅なファッション気質に包まれている。

　　ハードすぎる製品がスポーツの達人の新たな人気者に

ゴルフへの愛情から生まれ、創業者のJOHNASHWORTHは1985年の米国カリフォルニア州で、ASHWORTH雅獅子威というゴルフファッションブランドを設立し、多くの選手のために機能性、快適さ、ファッションを備えたボールウェアを作った。

製品の品質はASHWORTH雅獅子威がこれまでゴルフ愛好家たちにしっかりと選ばれてきた重要な要素である。長年にわたり雅獅子威は「真のゴルフスポーツブランド」として、プロの職人精神を受け継ぎ、多種の機能性生地を選びハイテク技術技術を結合し、WATERを備えたPROOF防水、「Quick Dry+4 Way Stretch」速乾+周囲弾、CREORA、「UV Protection+Cooling」は日焼け防止+涼しさ、ASKINなどの強大な性能の専門材質で、さわやかで自由な運動体験を作るのに役立ちます。

優れた性能は、雅獅子威製品を成功させ、多くのスポーツ愛好家の「新寵」となった。テニス、ランニング、サイクリング、バドミントンなどのスポーツ愛好家も、雅獅子威専門のスポーツ機能性に惹かれている。ASHWORTH雅獅子威がプロのハイボールファッション分野で深耕していることに伴い、「PROGOLF」プロのハイボールシリーズのほか、「OUTDOOR」アウトドアシリーズ、「LIFESTYLE」カジュアルシリーズも徐々に展開しており、近年はさらに若返りの方向にも進出している。

服のデザインにおいて、雅獅子威は「少ないことは多い」というデザイン理念に従い、人体の曲線に合った簡潔な裁断を採用し、程よいデザインを採用し、制限されないスタイルで万物を包容し、カジュアルで自在なスタイルを完璧に解釈し、多様な造形を実現した。雅獅子威の服の中のゴルフ要素のプリント、古典的でファッション的な配色、未来感のあるライン、小球人のLOGOなどは、カリフォルニアゴルフからの優雅な気質を現し、目の前を明るくした。

現在、雅獅子威の製品には日焼け止め服、Tシャツ、ポロシャツ、カジュアルウエストパンツ、ゴルフパーツなどが含まれており、スポーツ、日常通勤、ビジネス需要など多くのシーンをカバーし、顧客の生活の質をより良く向上させている。

マーケティング「コンフォートパンチ」をうまくやる

ハードすぎる製品は、多くのファッションブランドの中で雅獅子威が選ばれた鍵である。全ルートのマーケティング戦略を普及させることは、雅獅子威が力を入れて消費端を発し、ブランド露出度を持続的に高め、中国市場を絶えず拡大する重要な手がかりの一つである。

経営ルートでは、雅獅威氏が2019年にYGMグループに加入した後、中国市場を全面的に配置し、オンラインオフラインマーケティング戦略を実行し、ブランドの中国市場でのシェアを高めた。

現在、ASHWORTH雅獅威は大陸部と香港・マカオ・台湾地区に50を超える専門店とコーナーを持ち、広州、上海、香港などの都市の重要なショッピングモール、例えば広州太古匯、広州友誼商店、上海久光、香港銅鑼湾時代広場など。次に、雅獅威は北京、天津などの多くの都市に経営を拡大し、市場を沈下させ、全国を放射し、全国各地の顧客が雅獅威の良質な製品をより便利に購入できるようにする。

雅獅子威はまた、国内のゴルフ場専門店の協力を大いに発展させ、ゴルフ圏の層により垂直になり、ゴルフ運動を愛する顧客により正確に投入し、ブランドの知名度を高めることを求めている。また、中国ゴルフアマチュアオープンの協賛、大型のアウトドアテーマフェアの開催、アウトドア広告ポスターの展示、デパートの静止展などを通じて、ブランドのオフライン露出度を高めた。

国内の電子商取引発展は比較的迅速で成熟しており、サービスとブランド競争力を高めるために、雅獅子威は積極的にオンライン販売と普及ルートを開拓している。早くもマイクロモール、天猫電子商取引プラットフォームに進出し、微信ウィジェット「ASHWORTH雅獅子威」、天猫モール「ASHWORTH旗艦店」を構築し、2022年6月に京東に正式に進出し、オンラインとオフラインの一体化販売方式に全面的に転換した。

オンライン上での普及の面では、雅獅子威は国内の各ソーシャルプラットフォーム、例えば微博、微信公衆番号、ビデオ番号、小紅書、震える音などを通じて、ブランドの魅力を持続的に配布し、達人の草を植え、店を探し、普及の目的を達成した。

運営面では、雅獅威は比較的完備したオンライン+オフライン小売システム及びVIPシステムを構築し、収集した会員情報を会員データベースに導入してシステム分析を行い、異なる顧客の年齢、性別、職業、趣味などに基づいて個性的なサービス及び製品推薦を提供し、専属一対一のカスタマイズサービスを提供し、これにより、お客様の雅獅子威に対する全体的な粘連度、再購入率、推奨度を高めることができる。

雅獅子威は誠意を持って専属VIP会員福祉を構築し、誕生日特典、各等級の専属特典、進級特典、迎新特典、ポイント交換、2倍ポイント、会員推薦などの活動を含む。

クラシックゴルフブランド雅獅子威はずっとゴルフ運動の中国での発展を推進することに力を入れて、国内の大小の球技試合と選手の球技服装を協賛して、多くのゴルフ愛好家の心を捉えることに成功した。

7月14 ~ 17日に開催された第15回全国青少年ゴルフクラシックで、杜氷はASHWORTH雅獅子威クラシックのユニホームを着て、女子U 19の1位に成功した。場でも場でも、雅獅子威は常に優勝選手の第一選択ブランドである。

将来、雅獅子威若い潮流に密着し、生産プロセスを引き続き向上させ、より機能性、ファッション、快適さ、現代中国の消費者の好みに合った良質な製品とサービスを製造し、ブランドの魅力を持続的に配布することを求めている。