UNDER ARMOURアンドマアジア初の旗艦店ファンが新登場

（2022年9月26日、上海）上海の黄金地帯淮海路755号に位置するUNDERARMOURアンドマアジア初の旗艦店ファンの新たなアップグレードを経て、近日中に晴れ着姿で再起動する。一新された旗艦店は製品販売、機能展示、インタラクティブ体験などの機能を一体化し、消費者に没入的なデジタル小売消費体験を提供する。消費者と向き合い、消費体験を革新することで小売にエネルギーを与え、アンドマはオフラインルートを最適化し、小売の持続可能な発展を促進すると同時に、ブランド店舗を有効に利用して中国の運動家に属する運動コミュニティネットワークを構築している。

アンドマグローバルリテール副社長ボブNevilleは、「上海淮海路旗艦店のアップグレードはアンドマの中国市場に対する長期的なコミットメントの表れである。中国は急速に発展している市場であり、中国の消費者、特に若い世代の消費行動は絶えず変化している。消費者を中心とした目標に導かれて、アンドマは店舗タイプ、店舗位置、消費体験などの面からオフライン小売ネットワークを絶えず優化は、多元化、ローカライズ、デジタル化されたブランド店舗行列を構築し、チャネルイノベーションを通じて中国の消費者に豊かで便利な消費体験を提供することを目的としている」と述べた。

UNDER ARMOURアンドマアジア初の旗艦店上海淮海路旗艦店ファンが新登場

アンドマ淮海路旗艦店の総面積は1300平方メートルを超え、重要なブランド展示窓口と運動家とのインタラクティブな交流のプラットフォームとなっている。今回のアップグレードでは、アンドマの最新コンセプト旗艦店の構築を目指し、商品陳列と機能展示方式を革新し、スポーツ家たちのためにバスケットボール、ランニング、トレーニング、女子品類のコーナーを構築しただけでなく、ライブラリなどの契約選手のハイライトタイムに焦点を当てた没入型ショッピング空間を設計した。

豊富な装備選択のほか、店舗はデジタル化手段を用いてオンライン・オフラインの壁を打ち破り、運動家たちに専門科学的な運動ソリューションを提供している。AI体測定区はBODYPARK型動公園の新しい科学技術に頼って、23の肝心な骨格点を正確に捉えることができて、5つの基礎動作だけで体力評価結果を得ることができます。RFID技術を搭載したCRAVEインタラクティブ試着室は、スマートタッチスクリーンを通じて顧客が製品情報を迅速に取得するのを支援し、「ワンタッチ試着」を実現する。運動家たちはオンライン運動コミュニティUAを通じてハウスは専門的な運動指導を取得し、豊富な店舗熱練活動に参加し、UAスポーツコミュニティに溶け込む。

UNDER ARMOURアンドマアジア初の旗艦店上海淮海路旗艦店ファンが新登場

2011年に中国に進出して以来、アンドマは中国市場の店舗レイアウトをプラスし続けている。2022年9月現在、中国大陸部の店舗は800店近くあり、全国31の省・市をカバーし、主力モールの全面的な敷設、各品目店舗の全力展開という積極的な局面を実現している。絶えず拡大する小売ネットワークに加えて、中国はアンドマの革新的な小売モデルと運動コミュニティの構築の重要な舞台でもある。

少し前に、アンドマ世界初のトレーニングコンセプトショップも瀋陽市皇城恒隆広場に盛大にオープンし、細分化された専門店モデルにおける革新的な試みを開始した。トレーニングの達人がよく足を運ぶジムをメインに、UAPROJECT ROCKシリーズは主に商品を打ち、より正確に訓練に熱中する運動家たちを放射し、より的確な運動ソリューションと消費体験を提供する。今年も、アンドマアジア太平洋初のオレイ新イメージ店舗が西安臨潼賽特オレイにオープンし、ブランドオレイ店舗の消費体験を再定義した。

革新的な特色ある店舗を開拓すると同時に、アンドマも地域レイアウトを整備しており、最近では長沙IFSと青島万象城ブランド旗艦店のアップグレード設計をそれぞれ完成した。2021年、アンドマ初のインタラクティブ体験旗艦店が杭州湖畔銀泰in 77にオープンし、地域放射線効果を形成した。アジア太平洋地域で1000店目の店舗が上海北外灘来福士に定住し、ブランド完成地域市場のマイルストーンが国境を越えていることを目撃した。

中国を深く耕す10年余りの専門としてスポーツブランド、アンドマは中国市場に自信を持っている。全国民の運動意欲が高まり続けている現在、アンドマ依が強化したオフライン小売ネットワークは、「私がいれば終わらない」というブランド理念と広範な中国の運動家のニーズを結びつけ、彼らが運動の壁を突破し、ブランドとコミュニティの共生、運動と生活の融合という戦略目標を実践することを積極的に支援している。