「安心して私がいる・子供を連れて未来がある」2023地域ブランド（温嶺童靴）発展大会が盛大に開催

「天下の履物は、十にその一がある」という言葉は温嶺靴だ。1970年代にスタートした浙江省の温嶺製靴業は、40年余りの発展過程の中で、温嶺靴業は持続的な技術伝承、技術革新を経て、子供靴の品質にも天地を覆す変化が発生し、設計、生産、販売を一体化した「靴業王国」を形成し、生産額は300億元を超えた。温嶺童靴はさらにこの「王国」のスターであり、1200社の童靴生産企業は約120億元の年間生産額を創出し、年間生産量は3億5000万足以上に達し、温嶺のために「中国童靴の郷」の美称を勝ち取った。　

12月4日、浙江省温嶺の「十鎖百場万企業」靴産業チェーン「安心有我・携童未来」2023区域ブランド（温嶺童靴）発展大会が盛大に開催された。大会は中国皮革製靴研究院、中国皮革協会、温嶺市人民政府が主催し、中国皮革製靴研究院ブランドセンター、温嶺市経済・情報化局が引き受け、皮革・製靴業界生産力促進センター、マーケティング国際協会（SMEI）、浙江省皮革業界協会が支持した。

活動現場、中国保利集団有限公司総経理補佐、中国軽工業集団有限公司党委員会書記、理事長安勝傑、中国皮革製靴研究院院長段力民、中国皮革協会副秘書長路華、浙江省台州市温嶺市委員会常務委員、組織部長林広、四川大学軽工業科学・工学院元院長、教育部高等学校軽工業教育指委員会秘書長何節、中軽検査認証（温嶺）有限公司総経理談敦旭、中国皮革製靴研究院ブランドセンター主任李娟、中靴院ブランドセンター首席ブランド専門家、マーケティング国際協会（SMEI）中国区CEO張復蘭、中靴院ブランドマーケティング実戦専門家、マーケティング国際協会（SMEI）中国区秘書長高春利、中靴院ブランド育成専門家、葉茂中衝突戦略研究院元院長苗慶顕、デジタルマーケティングとユーザー成長専門家王超、北京大学電子政務研究院副院長、デジタル評判実験室創始者楊明剛、および政府、専門協会、有名専門家、優秀ブランド責任者、メディア代表ら計300人余りが一堂に会し、温嶺童靴エリアブランドの質の高い発展を共同で検討した。

浙江省台州市温嶺市委員会常務委員、組織部長の林広氏は挨拶し、「四大伝統的支柱産業の一つとして、温嶺靴業は良好な産業基盤、完備したサプライチェーンと知能製造レベルを持っている」と述べた。ここ数年来、温嶺市委員会市政府は一貫してブランド建設を伝統的な靴産業のモデルチェンジとグレードアップを加速させる重要な支えとし、ピケと手を携えてスマート靴生産基地を設立し、中国皮革製靴研究院温嶺分院に着地し、現地の製靴企業の生産能力、製品品質、技術レベルを大幅に向上させた。現在、新販売モデルは市場業態を再構築しており、新市場環境はかえって企業にモデルチェンジを加速させ、企業がブランド意識を確立し、品質管理を強化し、人材育成を重視し、製品の絶えずのアップグレードを推進し、企業のコア競争力を高めることを望んでいる。　

「保利中軽集団は『美しい生活の創造者』ブランドの位置づけに焦点を当て、『国と民を守り、卓越を追求する』という企業の使命を積極的に実践している」中国保利集団有限公司総経理補佐、中国軽工業集団有限公司党委員会書記、董事長の安勝傑氏は挨拶の中で、「産業の転換、中国ブランドの急速な台頭の重要な段階で、グループ傘下の中国皮革製靴研究院は工業・情報化部のブランド育成活動に関する通知のもと、広範なブランド革新資源を集め、ブランド育成活動を深く展開し、これらの知的成果を温嶺に導入し、双方は協力して地域ブランド計画編制などの仕事を展開している。今回の大会は各方面の権威ある専門家を集め、クラスターの質の高い発展のために献策し、温嶺ひいては中国の子供靴産業の質の高い発展の新たな起点である。温嶺童靴のモデルチェンジと発展の重要な段階で、グループは製品革新、技術研究開発、ブランド育成、グリーン低炭素、デジタル化発展などの面から、産業発展を支援し、中央企業の力に貢献できる限りの力を尽くす。

浙江省温州、福建省泉州と並ぶ国内三大子供靴基地の一つとして、「中低端位置付け」ラベルは、温嶺子供靴を「ブランド戦略」に渇望させている。今回の大会の重要なプレートとして、『温嶺童靴区域ブランド発展計画』『童靴団体標準』、温嶺童靴区域ブランド標識などは業界内外の代表の証人の下で重点的に発表された。

今年に入ってから、温嶺市は中国皮革製靴研究院と共同で、4カ月をかけて「温嶺童靴地域ブランド発展計画」を編制し、全面的にトップダウン設計を行い、行動経路を明確にし、「世界童靴の都」を目指す壮大なビジョンを確立し、段階的にこのビジョンを達成するための3つのマイルストーン目標を定めた。この計画の構想によると、2035年までに、子供靴の生産額は800億元-1000億元に達し、「国内でリードし、国際的に一流」の先進的な子供靴の生産区を建設することができる。

図解1：温嶺市経信局党委員会書記の梁雲慶氏と中国皮革製靴研究院院長の段力民氏は共同で「温嶺童靴地域ブランド発展計画」を発表した。

温嶺靴革業商会が主導して起草した「童靴団体基準」は、この基準の実施は地域ブランド製品の品質を制御するのに役立つだけでなく、温嶺童靴の良質な価格、良性の発展を導くこともできる。

図解2：温嶺市靴革業商会の盛建勇会長が「子供靴団体基準」を発表

新しいデザインの温嶺童靴地域ブランド標識、標識の主な構造は温嶺頭文字WLから抽象的に転換し、温嶺童靴の地域専属感を体現している、標識は3つの図形からなり、「新質造」「新視点」「新希望」の3つの精神を代表している。童靴記号は球形に歩み、温嶺童靴の「国産品の光、世界へ」の発展ビジョンを託した。

図解3：「温嶺童靴」の地域ブランドロゴが正式に発表された

また、会議では優れたブランド、優れたサプライヤーについて事例ビデオを読み上げ、その後、温嶺靴革業商会副会長らは共同でスターターを押し、「温嶺童靴安心宣言」カードを点灯させた。一連のブランド施策の打ち出しは、温嶺童靴が自主ブランドの突破の道でまた大きな一歩を踏み出したことを示している。

時代の発展、進歩に伴い、製靴業界は新たな要求と内容を与えられ、ますます多くの国内製靴企業が研究開発の実力強化の重要性を意識し、それに近づいている。四川大学軽工業科学・工学学院の元院長で教育部高等学校軽工業教育指委の何有節事務総長は『靴製造技術と教育革新趨勢―科学教育助力、着実、未来に奉仕』と題し、新材料、新技術、知能化製造などの面から、靴製造業における科学技術革新の応用と未来の発展趨勢をみんなと分かち合った。

会議では、中国皮革協会の路華副事務総長が「中国靴業界の最近の動向と質の高い発展」と題し、業界の発展のために大勢を明らかにした。中国製靴業は高度に市場化され、国際化された産業であり、完全な産業チェーンを持ち、発展の靭性が強いという。製靴産業の高品質な製品に対する需要量は持続的に上昇し、産業全体の配置はさらに合理的になり、設計、研究開発、マーケティングへの投入も持続的に向上するだろう。国内外の市場枠組みはさらに整備され競争力を形成し、ブランド企業の数と市場シェアは絶えず増加し、中国の靴市場の将来の発展の見通しは依然として良好である。

　　“温嶺童靴競争優位を獲得するには、まず自分のブランドイメージを磨き、消費者の心を深く掘り下げなければならない。ブランドを作るには、乱発して札を出すことを忘れずに、リズムを持って、力を出して、断固として実行しなければならない」中靴院ブランドセンターのチーフブランド専門家でマーケティング国際協会（SMEI）中国区CEOの張復蘭氏は話す。会議では、「産業の質の高い発展を助け、温嶺童靴地域のブランドの新たなポテンシャルを作る」と題し、どのように「安心」の質を作り、「安心」の消費心の堀を作り、産城融合の独特な文化を掘り起こし、ユーザー価値とブランド忠誠度を絶えずグレードアップするなどの面から深読みを行った。

「ナイキの『毛虫』、アディダスの『ポップコーン』はなぜ衰えないのか？国内の靴企業はなぜこのような爆品を作っていないのか？」海外大手が林立するスポーツ市場で、国産ランニングシューズ、バスケットボールシューズはどのように1つと比べて高いのか？ピケ状態極シリーズが発売されると、消費者の熱烈な反応を受けた。会議では、ピケ革新工場の蔡維雄総監が「ピケ状態から見るスポーツブランド革新」と題して同業者と製品の開発過程を語り合った。それは消費者のコミュニケーション、人体運動生物力学、靴設計製造、材料研究開発の角度から、「販売、運動、靴、材料」の4つの方面から深く検討する。

成功したブランド戦略的位置づけはどのように行われますか。消費者の感情的な共感を喚起することで、ブランドの効果的な伝播を実現するにはどうすればいいのか。会議では、中靴院ブランドマーケティング実戦専門家、マーケティング国際協会（SMEI）中国区秘書長の高春利氏が「ブランド戦略の位置づけをどのようにうまくやるか？――“1、2を争う”戦略！」テーマとして解析を行い、ブランドを作るには品種認知を再構築し、本質的な命題を呼び覚まし、さらに差別的な価値観を構築する必要がある、ブランド承諾はブランド価値伝達の価値再構築であり、ブランドを作るには、シーンの共有、感情の共鳴が必要です。

「中国はなぜ偉大なブランドを生み出せないのか？この問題自体が間違っている」。中靴院ブランド育成専門家で葉茂中衝突戦略研究院の苗慶顕元院長は次のように述べた。その後、「中国靴服のブランドチャンスと黄金法則」と題して、中国ブランドの時代チャンス、ブランド構築の底辺論理変遷、新環境下でブランド化の4つの黄金法則、子供靴ブランド化の4つの基本理念から深く分析した。「ブランドを作るには、新しいメディアを運用し、市場の基礎をしっかりとしなければならない。良い子供靴ブランドは専門的なブランドに違いない」。

　　中靴院ブランド専門家を育成し、デジタルマーケティングとユーザー成長の専門家である王超氏は「デジタルマーケティングはどのようにブランド業績を成長させるのか」と題し、デジタル全域消費者リンクをどのように構築し、どのようにデジタル全域マーケティング閉ループを行うのかなどの内容について代表的な実例分析を行った。それから見ると、スマートマーケティングの未来はクラウドコンピューティング、ビッグデータ、人工知能などの先進的な理念を借りて、スマート化、自動化を備えたデジタルマーケティングツールとプラットフォームを開発し、デジタルマーケティングにサービスを提供し、スマートマッチング、スマートタグ化、スマート取得、知的実行を提供する。

「機関の名声と企業家の集団は、今までにない認知空間からのリスクと挑戦に遭遇している。これが今日の名声管理の現実だ」と、中靴院ブランド育成専門家、北京大学電子政務研究院副院長、デジタル名声実験室創始者の楊明剛氏は述べた。それは『国境を越えたブランドがどのように新しい環境下の評判管理と評判リスクへの対応をしっかりと行うか』と題して、デジタル評判危機の現実的危害、安全と持続可能な評判発展戦略体系の構築、デジタル時代の評判安全リスクの源と特徴の整理から深く浅く共有した。　　

円卓大会の一環として、中靴院ブランドセンターの首席ブランド専門家、マーケティング国際協会（SMEI）中国区CEOの張復蘭氏、中靴院ブランドマーケティング実戦専門家、マーケティング国際協会（SMEI）中国区秘書長高春利、中靴院ブランド育成専門家、葉茂中衝突戦略研究院元院長苗慶顕、浙江数メートル熊児童用品有限公司理事長趙斌峰、温嶺市独占龍靴業有限公司社長呉夢、温嶺市世界風靴材有限公司ネットワーク部社長呉会超、6人の専門家企業家が「借勢！」企業はどのようにブランドのチャンスをつかんで成長するのか？」それぞれの分野から、起業、起業の話が語られている。

製品から商品までの過程は「スリルのあるジャンプ」であり、商品からブランドまで、同じく「スリルのある包囲」である。今回の思想盛会を通じて、温嶺童靴は大ブランドを作ることによって、利益を高め、量から質への飛躍を完成し、その勢いの中で、ブランドのチャンスをつかんで、「温嶺童靴・安心の選択」を世界に誉め、「温嶺童靴ブランド」を世界に輝かせると信じている。