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グローバルファッションの知恵のぶつかり合い：2024 WGSNファッション未来大会がコーブリッジで開催

2024/10/30 18:17:00 58

現在、百年変局が加速し、ファッション産業の底辺論理と産業生態が再構築されている。新しい情勢の下で、ファッション産業はどのように対応し、発展しているのか。

10月23日、2024 WGSNファッション未来大会浙江省紹興市柯橋区で行われた。大会は「再構築」をテーマに、世界のファッション業界の影響力のある人物と国内外の有名な機関、ブランド企業の代表を集め、2025 WGSNの世界的な展望トレンドを現場で発表し、ファッションデザイン、科学技術革新、持続可能な応用の3つの次元から、2025年のファッション産業のトレンドのホットスポットを深く分析し、ファッション産業の持続可能な発展の新しい経路と新しい方案をもたらした。

中国紡績工業連合会会長孫瑞哲、中国紡績工業連合会副会長、中国紡績連合社会責任弁公室主任えんまがん、中国紡績情報センター主任ヒマラヤスギ本、中国紡績情報センター副主任張玮、中国紡績工業連合会生産力促進部主任、中国紡績情報センター副主任李波、中国共産党紹興市柯橋区委員会常務委員、中国軽紡城党工委書記袁笑文、中国軽紡城党工業委員会副書記、紹興市柯橋区中国軽紡城建設管理委員会主任孫偉剛、WGSN最高経営責任者Carla Buzasi、Jimmy Chooブランド創業者 The Atelier高定ブランドクリエイティブディレクターProf.Jimmy Choo、テペッツ埼玉アジア太平洋地域社長Yann Bozec、Bianco+YEクリエイティブディレクター/創業者、前GucciアートディレクターSimone Bianconcini、グローバルファッションコンサルタント、前明日グループアジア太平洋地域執行役員、前マギラグローバルCEO Giovanni Pungetti、伊藤忠IFS未来研究所副所長山下徹大会にはリーダーゲストも出席する。

　　オープン協同によるグローバルファッション産業の新たな生態構築

「集団意識と行動モデルとして、流行傾向は共通の意志を結集し、社会資源を導き、木の大家、大物を立て、大事を成し遂げる底辺の論理である」。孫瑞哲挨拶の中で、中国の紡績服装産業は製造の「安定」をもって世界のファッション発展の基礎を打ち固め、ブランドの「進」をもって世界のファッション内容の実を豊かにし、開放の「深さ」をもって世界のファッション産業空間の広さを広げていると指摘した。彼は、現在、百年の変局は急速に進化し、技術体系、文化理念から利益構造、価値判断まで、ファッション産業の底辺論理と産業生態は再構築されていると述べた。ファッション産業の発展は開放の中で交流プラットフォームを構築し、協同の中で発展生態を整備し、革新の中で動力エンジンを強化しなければならない。

　　袁笑文挨拶の中で、柯橋氏は現代化「国際紡績都」の建設目標に焦点を当て、「産業+市場+科学創」の重ね合わせの優位性を絶えず拡大し、紡績分野の「五大センター」の建設に力を入れ、現代紡績のクラスター化、ファッション化、ブランド化の発展の道を歩んだと述べた。WGSNファッション未来大会中国大陸第一駅が柯橋で開催され、柯橋ファッション産業の発展成果に対する高度な認可であるだけでなく、さらに柯橋ファッション産業の発展見通しに対する十分な見通しである。コーブリッジは今回の大会をきっかけに、さらに将来のトレンドから前進方向を見いだし、グローバルファッションの力を積極的に融合させ、コーブリッジの紡績科学技術革新、ファッションエネルギー、グリーン発展の価値体系を再構築する。

　　2025将来のファッショントレンドを予測する

トレンドはファッションの先導、時代の脈動であり、トレンドの交代は新製品、新製品、新ブランド、新業態の発展を推進し、方向を導き、未来を映す。

　　Carla Buzasi「再構築未来2025トレンド発表」の講演では、再生金融から商業生態系、そしてデジタル分野、製品革新とアイデアまで、2025年のファッション業界の再構築の4つの次元を構成していると述べた。彼女は、業界のトレンドは主に以下のポイントに関連していると指摘した：1つは快適を中心とした統合ソリューション、第二に、障害のない包括的なソリューションであり、異なる市場のニーズに対応することを目的としています。ブランドは古いものに新しい審美的価値と感情的価値を与える必要があり、リサイクル設計は非常に必要である。また、AIを通じて製品のより多くの特性を示し、企業の販売に役立つだろう。

ローカライズの力と次世代の若い消費者が台頭し、将来のビジネス革新に影響を与えている。WGSN消費者洞察中国首席編集者蔡君珊「2025未来消費者」報告書をめぐって、注目すべき現象の傾向とホットな話題をまとめ、分析し、背後にある群体感情とビジネス信号を解読した。彼女は、2025年には新虚無主義者、帰結者、時間守護者、開拓者の4種類の消費者画像が登場すると指摘した。世界経済の不確実性が続いているにもかかわらず、消費者は比較的楽観的で、豊かさと幸福感を高める商品を優先している。

　　COLORO最高戦略責任者Detlev Prossブランドの位置づけと製品の需要に焦点を当て、色の変化、応用と持続可能な発展などの次元から、ファッション業界企業に重要な色のトレンドの指導をもたらした。彼は「トレンドから製品2025の色の方向と応用へ」で、時期によって異なる主力色があることを強調した。一時代の中で、ほとんどの事件が順方向であれば、色は優雅で贅沢なものになりがちだ。デザイナーは色の正確な運用を考慮しなければならず、特に捺染技術が色の呈示に与える影響を重視しなければならない。

新しいライフスタイルは急速に変革しており、革新的な材料の応用は業界全体の発展を推進する重要な力となり、製品の機能、快適さ、体験を向上させる。WGSN生地トレンドグローバルチーフエディタHelen Palmer「2025生地トレンド発表」では、再生、簡約主義、新楽観主義の3次元から共有する。再生にはより多くの新材料や新製品が登場すると指摘した。シンプルな面では、豊富な新製品に直面して、人々はスマートな方法でシンプル主義を実現する必要があるかどうかを反省し始めた。新楽観主義は、将来のニーズに合った新しいツールや新製品を異なる角度から創造することを意味します。

現代の課題に対応するための変革・革新戦略の共有

2025年、ファッション産業はどのような変化を生むのか。ファッショントレンドにフォーカスして、今直面している課題にどう対応すればいいのでしょうか。特定のテーマの対話の一環で、6人の専門家はファッション業界の将来の趨勢をどのようにリードするかという議題をめぐって深い討論を展開し、ファッション産業の革新融合発展に専門的な見解を提供した。

「現在の産業環境は、消費者層のニーズの変化など、ブランドごとに非常に挑戦的です。将来を展望して、ブランドがどのように正のエネルギーと積極性を真に示すべきかは考えものです」司会者Fashion Networkグローバルコンサルタント、ファッションライター、キュレーター、Vogue Business、Forbesコラムニスト、前Jing Daily国際編集長Gemma A.Williamsに表示されます。

世界のファッション産業はさまざまな挑戦に直面している。Giovanni Pungetti関連企業は差別化された製品を利用して、新しい方法で消費者の注意を引くことを提案します。また、ブランドは業務管理、人員チームの建設などの面で引き続き力を入れなければならない。

贅沢品やファッション業界では、トップクラスでユニークなサービス価値を提供し、お客様の感情的なニーズを満たすことが重要です。Simone Bianconciniデジタル化ツールと方法は、お客様の体験を向上させる重要な手段になっていることを指摘しています。持続可能な発展は必要であり、業界のトレンドだけでなく、産業全体の再構築の駆動力でもある。

「現在、国内旅行は人気があります。人々はシティウォークが好きで、都市の中を歩いています。ドライブ旅行も軽旅行になりました。スーツケースなど、カラフルなものが好きで、コンパクトなスーツケースが必要になるかもしれません。製品の軽量化と持続可能化もスーツケース消費の傾向です」新秀麗大中華区総裁馬瑞国話がまとまる。

「技術は人のために使うべきで、消費者に奉仕する観点から、生活の質を高めるのに役立つ」。勝者ファッショングループ副総裁袁瓊言及して、過去3、40年の中で、中国の経済発展は日進月歩で、消費者の需要の変化も巨大な変化を生んで、知能製造、リアルタイムデータ分析などの技術手段を通じて、ブランドは更に精確に異なる消費者の細部の需要を満たして、女性をリードしてもっと良く自己と自信を見せることができます。

人々の生活様式が変わり、水上体験プログラムに適した運動装備など、伝統的な運動以外の新しい運動種目に注目する必要がある。アンビション商品クリエイティブディレクターMICHAEL QUI BUIスポーツは競技だけでなく健康にも関わるものであり、スポーツの真の意味をもっと探求し、異なるスポーツ種目に対応する製品を開発しなければならないと述べた。

　　多次元洞察解読設計、科学技術、持続可能な新しい内包

「伝統的な手芸と現代的なデザインの組み合わせはファッション産業の発展にとって極めて重要であり、カスタマイズと顧客ニーズの正確な把握はブランドの成功の鍵である」。Prof.Jimmy Choo「華人トップデザイナーの帝国再構築」の講演では、靴職人の家庭から国際一線の大物創業者に成長した励ましの物語を分かち合った。彼は将来的に学校を設立してデザイン知識を伝授し、ファッション教育で次世代デザイナーの成長と業界革新を推進することを望んでいる。

　　IAN HYLTON創業者兼クリエイティブディレクター／MS MIN共同創業者lan Hylton『遅い中で新しいものを求める』の講演では、ブランドはローカライズされた声に耳を傾けるとともに、グローバルな思考で思考し、顧客のニーズを深く洞察し、設計時に最終的なユーザー体験を十分に考慮し、かけがえのない価値を提供することを確保しなければならないと指摘した。彼は、将来不敗の地に立つブランドは、製品に多大な投資を注ぎ、時間をかけてデザインを磨き、製品の細部をしっかりと行うブランドになると述べた。

100年近く誕生している恒源祥はブランドだけでなく、深い感情と価値観を乗せている。恒源祥グループ会長兼総経理陳忠偉「伝承における革新」の講演では、恒源祥の使命は卓越した紡績技術を伝承し、革新的に発展し、生活を感動させることだと述べた。未来、恒源祥は世界との対話に力を入れ、新時代の消費の流れに追いつき、革新でブランド価値を発揮し続け、中国の美学と海派文化を世界の舞台で輝かせる。

　　強豪紳士服CEO兼クリエイティブディレクターの洪伯明「中国文化、中国ファッションデザインの底力」と題して、男装の発展過程とブランド理念、及びブランドのバージョン型の洗練、製品の反復などの方面の努力を紹介した。彼は、中国の無形遺産の連続的な表現は、中国の伝統的な技術の現代的な適応性を広げることができると指摘した。力覇男装は中国式美学、無形技術との連動を通じて、力式東方美学を抽出し、他のブランドと差別化競争力を形成してこそ、周期を通り抜ける能力がある。

　　Spiber INCグローバルアパレル販売副社長Callie Clayton『蛋白基合成繊維材料：ファッション産業革新の未来』では、Spiber社は先端生物技術を利用してDNAレベルで蛋白質を設計し、独自の微生物発酵技術を通じて植物を原料として生産することを共有している。現在、Spiberは世界で25ブランド、109製品を設立しており、バーバリー、ノースフェイスなどのブランドと深く協力しており、将来的には中国の紡績業界とより多くの協力が期待されている。

「3 Mはグローバルブランドとの協力を通じて、持続可能な材料と技術をファッション分野に応用し、中国のオリジナルデザイナーの国際進出を助け、共にグリーンの未来を創造したい」と述べた。3 M中国有限公司消費財事業部服飾・紡績材料部アジア太平洋地区総経理劉麗娜「科学技術による再構築による持続可能な発展」の講演では、3 M社がファッション産業の持続可能な発展を推進するためのさまざまな施策、例えば環境意識の普及、業界政策への関心、関連サミットへの積極的な参加などを共有した。3 Mは炭素排出を減らすための持続可能な製品の開発に力を入れ、市場活動と協力プロジェクトを通じて循環再生の理念を普及させる。

持続可能性に対する消費者の意識は日増しに高まっているが、環境保護のために行動している消費者の割合はそれほど高くない。山下徹『「Re-Creation」--1枚の服の持続可能な新境地』の講演でも、アパレル業界が直面している困難をどのように克服するかを分かち合った。彼は、消費者と持続可能な発展を結びつけるための仕組みを構築する必要があると指摘し、伊藤忠は環境保護の内容と必要な積極的な措置を理解するための基準を制定した。

ファッション産業の背後には巨大な生態循環があり、原材料生産から消費者に触れるまでの各段階をカバーしている。Yann Bozec「より良い未来に変革する」という講演では、グリーン消費と持続可能な発展に対する人々の期待と要求に伴い、テペッスキーグループも積極的に自身の強みを発揮し、ファッションライフサイクルを貫く持続可能な発展を推進し、よりグリーンな世界の構築を目指していると指摘した。グループはこのために持続可能な発展2025とその未来目標を制定し、明確で数量化可能な前進方向を提出した。

ホットスポットフォーカスファッションブランドの発展の脈絡を分析する

複雑な市場変化の中で、ファッションブランドはどのように市場のニーズに合わせて、革新的な発展を実現しますか。特定のテーマの対話の一環で、WGSN中国総経理馬力業界の権威ある機関の専門家やエンドブランドの代表と「文化とデザイン、科学技術と革新、環境保護の持続可能性」をテーマに、現在の業界発展のホットな話題をめぐって深い討論を展開し、ブランドのさらなる市場開拓、競争力の向上に確実な提案と方向を提供した。

「紡績アパレル産業チェーンとバリューチェーンの持続可能な発展はサプライチェーンの複雑性、技術革新、消費者意識の向上、産業チェーンの協同、政策の一致性不足の5つの方面の挑戦に直面している」。えんまがんコインの両面のように、これらの挑戦は産業発展にもチャンスをもたらし、政策の雰囲気、消費者意識は潜在市場の向上をもたらし、革新技術は絶えず現れ、業界の持続可能な発展の速度を加速させた。

　　夢潔グループ副総裁、夢潔ブランド社長羅征老舗ブランドとして、夢潔が若さを保つ秘訣を「伝承と革新」にまとめることができると述べた。伝統的な業界にあり、多くの企業はより立体的な消費者の接点を軽視しており、オンラインとオフラインを融合させ、ユーザーの消費シーンとサービスを再構築してこそ、より良い発展を遂げることができる。

　　GUESSマーケティングディレクター鄭薇国際ブランドの現地化戦略を切り口に、GUESSが中国市場で20年以上深く耕してきた思いを分かち合い、GUESSは2025年に革命的な「空気洗浄水」技術を正式にスタートさせ、カウボーイ生産を再構築し、カウボーイ製造をより環境に優しく、より持続可能にすると表明した。また、多元化の理念の衝突に直面して、GUESSは雑多な中で新しい道を探して、ブランド文化を再構築して、潮流の新しい気風をリードします。

「近年、波司登は経営においても製品開発分野においても、科学技術の力を積極的に抱擁し、高品質基準で市場の需要を満たし、品質認知を通じてブランドのグレードアップをリードし、品質自信でブランド自信を達成している」。波司登ブランドデザインディレクター、江蘇省服協常務理事張麗将来的にポスドンは持続的な競争力を構築し、グリーン理念と持続可能なファッションを積極的に実践すると表明した。

環境に配慮した持続可能な下着ブランドの構築に力を入れている木があり、グリーンプレミアムの挑戦に直面し、上流と戦略的に協力することで、生物系材料を研究開発し、コスト削減に成功した。あります株樹チーフマーケティングオフィサー王洋ブランドの再構築は極めて重要で、ある木は天然生地と健康分野の再構築に力を入れ、究極の忍耐力で製品に対応し、新しいチャンスを模索し、ブランドにプラスのエネルギーを注入する。

　　馬力「ますます多くのブランドが中国の若い消費者の文化的自信を重視し始め、科学技術の手段を通じて、過去を受け継ぎ、未来を探し、環境保護と持続可能な理念を消費者一人一人の心に打ち込んでいる」と述べた。消費者は新しい消費習慣を生み出すと同時に、ブランドにとって挑戦とチャンスが共存しているに違いないと信じており、変化し続ける世界の中で新たな勇気と知恵を見つけ、未来を再構築することを期待している。

　　輝かしい夜の傑出した人材の栄誉が発表された

　　浙江省紹興市柯橋区人民政府副区長周艶WGSN FUTURES Nightに出席し、挨拶した。彼女は、国際ファッション産業の交流融合の中で、柯橋は終始開放的で包容的な態度を持ち、絶えず国際協力の架け橋を構築し、柯橋ファッション産業に強大な国際要素と無限の活力を注入したと述べた。今回のWGSNファッション未来大会は初めて中国大陸を導入し、柯橋に定住し、東西の視野を国際紡績都市で交差させ、柯橋紡績服装産業に新たな啓示をもたらした。

「流行傾向はファッション産業の発展の風向きであり、企業が製品戦略、市場戦略を制定する重要な根拠である」。ヒマラヤスギ本挨拶の中で、中国紡績情報センターは中国紡績業界最大の総合的な研究と公共サービス機関として、60年の過程の中で、科学技術、ファッション、グリーンをめぐって、長期にわたり業界企業の新品質生産力の発展に一流のサービスを提供することに力を入れてきた。WGSN Futures大会は初めて中国で開催され、キーワードの「再構築」をめぐって、業界に未来のイノベーションのチャンス、未来の発展の方向性を見せたと述べた。

外部市場は迅速かつ不確定な変化に伴い、良質なファッション人材はファッション産業の発展とグレードアップに推進的価値を持っている。WGSNはさまざまな分野で非凡なビジョンを示した傑出した人物を洞察し、発掘し続け、ファッション、家電、教育などの業界から来た24人のエリートに「明日のデザイン賞」、「鋭意革新賞」、「遠見卓識賞」の3大栄誉を授与した。

「明日のデザイン賞」授賞式

「鋭意革新賞」授賞式

「遠見卓識賞」授賞

大会の現場では、中国の良質な生地、アパレル企業が登場した紡績革新設計展。宇華控股、金晟紡績、懿紡績、格太珂斯軽紡、大千貿易、巍騰紡績、楊世新材料、時衣紡績科学技術の8社の企業は集中的に企業の差別化繊維応用、機能性生地開発、健康生活理念探索などの方面の最先端ファッション研究成果を現れ、多次元は中国紡績設計の日常、レジャー、運動など多くの応用分野の革新的な開発インスピレーション。同時に、WGSNも展示エリアにブースを設置し、世界の紡績設計力と中国の最先端紡績企業と交流して新モデルの設計と新ルートの開発を行い、ブランドと企業に科学的なトレンド予測をもたらし、企業がトレンド最先端の設計陣地を占領するためにプラットフォームを提供した。