마사 백화점 의 중국 여자 의 몇 가지 오해 를 약술 하다

세계 의상 모자망에 따르면 2018년 이후

업계의 가장 큰 뉴스 중 하나인데, 지나친 것은 아니다.

전면적으로 중국을 내놓다

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2016년 하반기 중국 내륙을 폐쇄하겠다고 발표한 10개 상점에 이어 마사 백화점은 중국의 마지막 진지, 천고양이 플래그숍도 2018년 초반에 ‘폐점 공고 ’를 붙여 전장 2절기의 청창 세일 당시 많은 소비자들이 물건을 빼앗았다.

중국 시장에 진출한 지 10년 만에 마사 백화점은 늘 가장 적막한 순간에 사람들의 시선을 사로잡는다.

이 영국의 가장 큰 의상 소매상은 왜 중국에서 이렇게 철저하게 졌을까? 작은 편집에서 볼 때, 원인은 모두 중국 여자들 (yi)에게 충분한 (wu)이다.

오늘은 작은 편집장이 마사 백화점의 중국 여자들에 대한 오해를 토로하도록 하겠습니다.

오해1:중국 여자 =영국 아줌마

마사 백화점이 오랫동안 꾸짖는 것은 바로 디자인의 촌티다.

비록 옷의 질이 좋더라도, 이렇게 노련한 스타일은 고등학생이 입어도 바로 영국 아주머니가 되고, 당신은 중국 여동생을 어떻게 살 수 있습니까?

증거로 삼으려면, 모두의 구유는 결코 빈혈이 되는 것이 아니다.

철점 이후 유일하게 보류된 국내 판매 루트, M &S 천고양이 플래그숍이 중임을 위임했으나 큰 도전에 직면했다.

M &S 의식이 문제인지, 아니면 자구로, 마사 백화점의 스타일이 갑자기 바뀌고, 화풍이 영국 아줌마에서 직장 여인으로 변했다.

‘옷이 점점 예뻐지고 있다 ’는 마사가 이 해 동안 소비자에게 남긴 인상이다.

하지만 디자인 스타일의 변화는 마사 백화점이 중국 시장의 결말을 전면적으로 철회하지 않았다.

이게 왜?

오해2: 중국 여자 taste 모두 마찬가지

의상 패턴이 줄고 있지만 M &S 는 플래그숍에 대한 자리는 아직 분명하지 않다.

2017년 여름, M &S 는 평일 낮춰 블링블링의 메탈색 아이템을 선보여 길거리 조화판 발전을 의도적으로 하고 있다.

계속 돌아다녔더니 소녀심의 아이스크림색 아이템을 가게에서 볼 수 있다.

이것말고도 알록달록한 티셔츠와 스커트도 있습니다.

그것들의 풍격이 판이하여 수학 위원들에게 의혹을 느끼게 하는데, 과연 어떤 사람들을 감싸고 싶을까?

영국에서 마사 백화점의 소비층은 주로 45세 이상의 중산층이다.

따라서 마사는 항상 품질이 아니라 디자인이 아니라 디자인이 대체로 중점적으로 설계되어 왔다.

하지만 실적 하락, 국제시장의 적자 등 현실 문제는 마사 백화점을 바꾸지 않을 수밖에 없다.

특히 중국 시장에서 소비 실력이 강한 80후부터 제품의 성가비를 중시하기 시작했다.

그들에게는 비싼 가격으로 스타일을 매는 것이 현명한 것이 아니다.

영국에서 가장 큰 의류 소매상으로서 마사 백화점은 여전히 전통 매장에 잠긴 매출 사유가 있는 것 같다.

어떤 연령대의 사람들도 놓치고 싶지 않다.

마사가 난감한 국면에 빠져들게 하고, 90후는 가격이 너무 비싸다고 생각했고, 80후는 디자인이 너무 촌스러워, 70후가 너무 화려하다고 생각했다.

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지금 전기상시장도 이미 한 접시 가져다 줄 수 있는 시대가 아니다.

위치가 명확하지 않다면 브랜드는 사용자의 진정한 수요를 판단하기 어렵고, 심지어 많은 잠재고객을 착실하게 할 수도 있다.

패션에 대한 요구가 높은 고객들이 가게에 들어서자 첫눈에 화사한 프린트 셔츠를 보면 망설이지 않고 스크린에서 탈퇴 버튼을 누르게 될 것으로 예상된다.

플랫폼 위에는 매개 점포, 상품마다, 모든 사용자 모두 각자의 꼬리표가 있다.

그것의 존재는 상품과 사용자의 일치를 더욱 직접적으로 유효하게 한다.

정위가 정확할수록 흐름이 정확해지고 전환율이 높아진다는 얘기다.

큰 반면 전 점포는 흔히 더 많은 정력을 들여 운영해야 하는데, 소비자 인상을 바꾸는 마사 백화점에게 좋은 선택이 아니다.

3:70 후에도'아줌마 잔꽃'을 사랑한다, 80후 소녀심이 없다

M &S 점포마다 이 꽃옷을 보면 자기도 모르게 구유를 뱉는다. “우리 엄마가 입기에 맞는 것 같다.”

이런 생각은 그다지 정확하지 않다. 70 후 소비자들의 마음에서 우선은 아니기 때문이다.

CBNDA는'봄 여름 원피스 트렌드 보고서'에 따르면 70 후 80후, 90후 의상 스타일, 스타일, 컬러, 패턴 등에 대해 전혀 다른 수요가 있다고 밝혔다.

대화, 체크, 꽃꽃들은 70 후 소비자들 사이에서 판매가 순색과 줄무늬 보다 훨씬 높다는 뜻이다. 즉 이 옷들은 80후 군체의 미움을 받을 뿐만 아니라 70 후 소비자들의 주목을 받지 않을 수도 있다.

M &S 의 정가, 의상 스타일은 어렵지 않다. 80후 화이트칼라 계층이 가장 끌어들이고 싶은 소비층이 되고 있다.

따라서 M &S 의 스타일은 늘 성숙하고 우아한 코스를 걷는다.

하지만 80 후 여성의 수요는 직장 입기일까요? 데이터에 따르면 직장의 80 후에는 체크, 둥근 점, 꽃꽃 등 클래식 OL 요소가 지겹게 나타났습니다.

시장에서 보면 이들 원소들은 모두 판매 마이너스 성장 상태에 처해 소비자들의 구매 흥미가 점점 약해지고 있다.

이와 함께 만화 애니메이션 및 동물 도안 등 원소는 80후 여성들 사이에서 조용히 빨개졌다.

마사 백화점의 디자인은 여전히 체크, 꽃무늬 위주로 맵시 원소가 나타나 후속 신품까지 점점 차가워지는 기질을 보이고 있다.

예를 들어 이 금속색 아이템은 선반에 올라간 후 계속 매출이 평평하다.

토호금이 아시아인의 피부색에 맞지 않았기 때문만은 아니라 80후 여성 소비자들의 의상에 대한 수요가 이미 직장을 만족시키기 때문이다.

‘감령 ’은 이들의 큰 수요점이 되었지만 마사의 의상 스타일은 늘 숙련된 자세를 유지하고 있다.

수학 위원은 추운 길에서 갈수록 멀어지기보다는 가끔씩 애교를 부리는 것보다는 80후 여성의 숨겨진 소녀심을 건드릴 수 있다고 생각한다.

사진 출력: M &S 공식 플래그숍

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오해4: 타이틀 색상'머리 두드리기 '결정

얼마 전 M &S 공식 플래그숍에서 추동 신상품을 선보이며, 콘셉트 컬러는'버딘 레드'이다.

양기 이름이 분명치 않다. 실제로 이는 와인보다 약간 진한 색깔이다.

기질이 독특하지만 일반인들이 홀드를 견딜 수 있는 것이 아니라 작은 일부 소비자들에게만 받아들일 수밖에 없다는 것을 결정했다.

우리는 시장에서 유행하고 있는 몇 가지 큰 색계를 다시 보러 왔다.

코디하기 쉬운 캐러멜 컬러와 발랄한 클래식 벽돌 빨간색이 소비자들에게 주목받고 있지만 마사 백화점은 무시했다.

뿐만 아니라 차츰 추워지는 보람색은 가게의 타이틀 상품으로 추천한다.

이에 따라 인파가 확실치 않아 마사 백화점은 중국 유행에 대한 감지도 늦을 것으로 보인다.

그러나 마사의 최근 전환은 젊은 소비자들의 뜻을 끌어들이려는 것이 어렵지 않다.

하지만 속속 출시된 상품으로 볼 때 전체 스타일은 숙련인 사람들로 쏠리고 있다.

이는 대다수의 젊은 소비자들이 그것에 대한 수납도가 높지 않은 원인 중 하나일 것이다.

수학위원 주변에는 마사 백화점의 충실한 팬이 있다. 그는 옷을 살 때마다 M &S 로 돌아다닐 생각도 했지만 결국 쇼핑몰에 넣은 것은 엄마를 위해 산 옷이라고 밝혔다.

마사 백화점이 중국 시장에 대한 오해를 토로했다. 왜 풀이 죽어 영국으로 돌아갔는지 알 수 있을까? 어느 업종 이든 전방추세에 대한 민감한 통찰은 성공의 관건이고 여장 업계는 더욱 그렇다.

많은 누이동생에게는 자기 스타일을 유지하는 것이 중요하지만 ‘ 촌스러운 ’ 도 절대 안 된다.

따라서 트렌드, 업계 추세를 모르는 브랜드는 날이 갈수록 어려워진다.

하지만 걱정 마, CBNDATA는 이미 큰 데이터를 이용해 2018년 여장 업계의 발전 추세를 예측해 봐.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.