중국 브랜드의 신분 아영이 왜 국내 고위룩이 된 걸까?

고상한 옷차림.

중국 창의력이 최근 다시 화제를 모으고 있다.

이제 국산 의상 브랜드도 서양 패러디 패러디를 배우고, 중국 패션의 창의력은 어느 정도일까.

국내 의상

당대 브랜드가 끊임없이 쏟아져 나오고 있다. 예를 들면 ‘쿨 소녀 ’를 주타하는 모앤CO. 천희세대를 전공한 태평새와 DAZLE (DAZZZLE)는 이미 비속한 상업표현을 얻기 시작했다.

이런 트렌디한 스타일을 제외하고, 본토의 여장은 무시할 수 없는 소비군체를 가지고 있으며, 높은 경제력과 문화적 인식, 정교한 삶을 추구하는 현대 여성들을 위해 서비스를 제공할 수 있는 고단 본토의 여장 브랜드는 드물다.

또 중국 브랜드의 순수한 서양 브랜드 패러디 단계를 거쳐 중국 브랜드의 신분으로 다시 반성하기 시작했다.

문화적 공감대가 부족한 복식은 처음에는 소비자의 주의력을 얻을 수 있었지만, 그동안 공허한 브랜드 이야기는 갈수록 까다로운 소비자들에게 더 많은 소비자들의 마음을 얻을 수 없었다.

국내 브랜드의 젊음은 종종 형식의 오구에 들어서는데 가장 중요한 점을 간과한 것으로 분석됐다. 즉 소비자들이 브랜드에 대한 수요는 상품의 수요뿐만 아니라 감정과 공감하는 수요도 있다.

중국의 부상과 민족의 자신감이 전면적으로 회복되면서 많은 브랜드들이 중국 원생의 동양문화로 돌아와 본토문화에서 더 많은 문화를 찾기 위해 노력하고 있다.

현재 중국 시장의 많은 브랜드가 서양 패러디를 많이 모방하지만 이 패턴을 뛰어넘지 못하고, 이미 병목기에 들어서기 때문에 본토문화로 복귀하겠다고 분석했다.

특히 민족의 자신감이 상승하는 큰 배경 아래 동양미학은 점점 중시되고, 중국 문화를 브랜드 정신에 융합시키는 추세가 될 것이다.

현재 시장에서 많은 다른 브랜드들이 비교적 성공적으로 업그레이드된 브랜드에 비해 아잉 그룹의 독특함은 현대적인 디자인으로 동양미학을 충족시켜 엘리트 여성의 수요를 충족시키며 브랜드의 근원상에서 EP 아영이 동양문화표표징이 돋보이는 강남 지역에서 강렬한 동양미학 유전자를 탄생시켰다.

4월 18일 EP 아영 2018 가을 겨울 시리즈는 상해 1862

예술센터 발표.

동양문화에서 수장의 영감을 얻는 전통을 이어가며 이번 발표는'맑은 추억'을 주제로 완전한 미학 어경을 만들어냈다.

브랜드의 소개에 따르면 맑고 깨끗한 물, 천지만물의 본원을 뜻하며, 그것을 영생으로 미묘하고 아름다운 천천을 나타낸다.

일제히 EP 아영 디자이너는 쇼와 인터뷰에서 매기 브랜드가 자연에서 영감을 찾는 것을 소개하고 인문 풍물과 결합했다.

그러나 제품상 EP (EP) 를 보면, 한반도 (EP) 가 동양미학의 상징과 부호를 직접 채택하지 않고, 중국문화를 매 시즌의 주제에 침투하고, 연속성을 유지하고, 중국 문화의 특징과 내포를 더 많이 파악하고 있다.

EP 아영 2018 가을 겨울 시리즈

브랜드의 새로운 시즌 구축된 어경은'푸른 별의 마지막 정토'의 설역 고원, 네 장의 의상 언어로 파란 하늘 아래 밤낮으로 교체된 자연환경을 구축했다.

이것은 분명히 브랜드에 더 많은 차원감을 가져왔다.

매 시즌마다 깊은 뜻이 있는 시리즈 테마는 브랜드의 기초를 다지고 있다.

이로써 이로써 EP 아영의 핵심 경쟁력 중 하나다.

디자인 에서 볼 때, 새로운 시즌 은 제품 디테일 과 시리즈 의 전반적 환경 에 반영 해 동양 문화 와

사이 관계의 판박이 인상은 동양문화를 언급하는 것이 아니라 치파오 등 원소라는 굵은 연결이다.

특히 EP 아영은 젊음과 동양문화에 대한 태도에서 다른 브랜드와 다른 모습을 보이고 있다는 점이다.

우선 EP (EP) 은 "젊음" 을 강조하는 것이 아니라 "당대성" 을 강조하는 것은 브랜드를 버리지 않는 고단 엘리트 여성 소비자 소비자를 버리지 않는다는 뜻이다.

그 다음으로 동양문화는 한동안 흔히 유행하는 라벨을 붙였고 많은 브랜드가 업그레이드하는 과정에서 이 미학원소를 버리고 있지만, EP (EP) 아영 (EP) 은 자칫 자칫 이 본전을 고수하고, 동양미학의 새로운 가능성을 탐구하기 위해 노력하고 있다.

서양 패러디와 비교해 동양미학에 대한 혁신은 사실상 더 어려운 길이다.

젊음에 대한 비판적 흡수 및 동양문화에 대한 취용은 집단의 보수적 전략을 의미한다는 관점이 있다.

사실 반면 EP 아영은 브랜드의 정위를 명료하게 설명하고, 브랜드 공식 소개에 따르면 EP (EP) 에 의하면 1013 (ARL) 의 패션 감각은 자연과 인문의 융합에서 비롯되고, 뿌리 (人文) 의 전통문화를 바탕으로 국제화된 시야를 탐색하여 당대 동양의 우아한 미학을 탐구, 예술, 창의적, 공예 등에서 끊임없이 전적 으로 전적 인 가치를 이루고 있다.

또 브랜드 자수 등 수공 공방과 젊은 예술가 를 기용하고, 이런 희귀한 수공예를 활용해 제품, 중국 인문 자연에서 디자인 아이디어 영감 등을 활용해 소비자들에게 더 신선함을 제공한다.

EP 아영은 시각, 감정 침투와 제품에 중점을 두고 있다.

더욱 시각적 충격력을 선호하는 젊은 소비군에 대한 EP 는 먼저 브랜드의 광고 대작이다.

기존 EP (1313)는 아영의 광고 커뮤니티를 위주로, 모델이 시즌 타이틀 스타일을 입고 전달하는 메시지를 간단히 전달하는 것이 의상 자체에 포인트다.

하지만 글로벌 여행을 사랑하는 신세대 젊은 소비자들이 브랜드에 대한 추구는 이미 옷 자체뿐만 아니라 생활방식과 착용 장면도 중요한 고양요인으로 바뀌었다.

모델의 선택에서 EP 아영은 블록버스터까지 동양 모델을 일관적으로 채택했다. 예를 들면 두견과 진서배, 진벽배, 신생세대의 하청, 조가려, cici, 비일비재하여, 설동기 등, 외국 모델을 초청해 이룩했다.

사실상 동방모델이 전시한 의상과 상호 호흡을 맞추기 위해 브랜드 자교의 심미 기준을 제대로 보여준 것도 문화적 자신감의 표현이다.

자신의 미학적 창조를 제외하고는 EP 아영이 브랜드에 대한 내포를 빌려 확대했다.

2013년부터 EP 아영이 다른 예술 장르의 본토예술가와 협력하기 시작했고, 1313, 각 차원에서 예술과 연계되었다.

또 브랜드 진만, 윤초, 손군, 매원귀, 이기 등 중국 사진작가들과 호흡을 맞췄다. 이들이 자신의 동양조류에 대해 EP 에 의존해 진자만 같은 IP 캐릭터를 더 많이 해석해 주면서 진만만만한 IP 인물에 대한 이들의 작품은 브랜드에 더 많은 폭로도를 선사했다.

상업적으로 보면 EP 아영도 정가에서 독특함을 유지한다.

젊은 라벨의 브랜드와 달리 EP 아영은 사치스러운 고단의 위치를 고수하며 제품의 정가 면에서 안정을 유지하고 있으며, 젊은 화소에 따른 제품의 저질적인 범람을 피하고, 브랜드 충성도를 견지하였다.

일찌감치 패션 톱네티즌은 1인당 GDP 3000달러의 지루함의 의미를 가지고 있다고 보도했다.

오락 캐주얼, 헬스 건강과 의상 메이크업은 수입이 주로 늘어난 소비품 종류, 액세서리 18%에 비해 3위를 차지한다.

의류 소비는 현재 가장 스타일과 품질을 중시하고 있으며 소비자의 심리는 기초 소비 가치 소비, 개성 소비 전환형 업그레이드하고 있다.

중산층이 확장됨에 따라 80 -90 -90

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중고단 소비자는 왕왕 더 만족하기 어려운데 이것도 필요하다

브랜드는 업계 경쟁자에게 지나치게 관심을 갖지 말고 자신의 브랜드의 독특성을 더욱 주목한다.

EP (EP) 13일 아영이 획득한 독특함은 지금껏 동양미학과 브랜드를 꾸준히 고수하기 때문이다.

EP 아영 2018 가을 겨울 시리즈

사실 EP 아영은 젊어진 개혁을 시도하지 않았지만 브랜드의 내포가 풍부해지면 더 많은 젊은이들이 자연스럽게 브랜드에 끌려 적극적으로 브랜드에 접근하기 시작했다.

신규 차트에 따르면'133만명'은 2017 EP 아영 대중호 전파력이 91%를 넘는 공중번호로 2017누적 읽기 266만, 수편 10만 량급 내용으로 웨이보도 18만 명에 가까운 팬을 보유하고 있다.

EP 아영의 브랜드 업그레이드 과정은 현재 초조한 시장에서 비교적 온화하게 보이며, 심지어 다른 종류다.

그러나 결정은 무작정 개혁이 아닌 심사숙고해야 한다는 뜻이다.

현재 국내 의상 시장은 급진개혁이 양난국면에 직면한 브랜드에 직면하고 있으며, 브랜드의 자체문화를 심경하는 것이 희귀화되고 있다.

서양 패턴을 그대로 그대로 그대로 현대화의 이미지를 만들 수 있다는 것을 깨닫기 시작했지만 국내 브랜드의 여러 해 동안 부족한 문화 과목을 빨리 보충하기 어렵다는 것이다.

동양미학의 흐름을 따라 본토상업 브랜드는 중국 엘리트 여성들의 정체성에 대한 요구를 포착하고 있다.

그러나 기술과 자본에 비해 국내 의상 브랜드가 더 부족한 것은 여전히 자신의 독특한 견지이다.

시장이 번영하는 가상 아래, 점점 많은 종사자들이 보기 시작하여, 좋은 의상 브랜드가 견고한 문화적 축적을 필요로 한다.

혁신 능력의 승진은 지름길이 없다.

결국 업계는 과거이고, 이야기는 미래이고, 브랜드의 모든 것이 소비자를 중심으로 해야 한다. 어떤 소비자가 변함없는 상품에 살고 있기 때문이다.