微信小店“送礼物”功能灰度测试，或成品牌零售新增长点

　　近日，微信小店悄然上线了“送礼物”功能的灰度测试，这一新举措被视为微信在电商领域的新一轮布局，有望复制此前微信支付通过抢红包功能迅速抢占市场的成功经验。微信礼物功能的推出，丰富了微信小店的购物体验，更在鞋服等品类上展现出了很高的适配性，为品牌零售提供了新的增长动力。

　　微信礼物功能的一大亮点在于其细致入微的用户体验设计。接收方用户在收到礼物后，除了可以自行填写收货地址外，还能根据鞋服等商品的特点，选择心仪的颜色和尺寸。这一设计简化了送礼流程，送出方无需提前询问接收方的喜好和尺码，保护了接收方的隐私，又增加了礼品选择的自主权，使得送礼过程更加便捷和贴心。

　　从覆盖范围来看，微信小店的“送礼物”功能一经推出，便吸引了众多品牌的关注和入驻。据不完全统计，运动、女装、男装、休闲、家纺、箱包等多品类的公司均已开设微信小店，并自动默认上线了礼物功能。这些品牌通过微信小店，拓宽了销售渠道，在即将到来的圣诞、双旦、年货节等节假日的助推下，有望实现销量的进一步增长。

　　值得一提的是，微信礼物功能目前设置了限额一万元的限制，这一设定对于国内鞋服箱包等品牌而言，无疑是一个利好消息。相较于高价值的商品，这些品牌的产品价格更加亲民，更符合微信礼物功能的定位。同时，通过微信礼物功能，这些品牌可以更加准确地触达目标消费者，提升品牌名气和用户粘性。

　　相较于传统电商和社交电商，微信小店基于其强悍的社交属性，深挖礼赠消费场景，展现出了独到的渠道优势。首先，微信礼物功能降低了消费者对价格的敏感度。在社交场合中，送礼往往是一种表达情感和情谊的方式，因此消费者在选择礼物时，更加注重礼物的意义而非价格。其次，微信礼物功能降低了退货率。由于送出方在送礼前已经对接收方的喜好和尺码进行了充分考虑，因此接收方在收到礼物后，往往更加满意，减少了退货的可能性。